新腕儿 今日报道

10月24日消息，微信在10月13日发布的《微短剧小程序广告激励政策》已于昨日（23日）正式生效，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金。

这也是微信在上一次砸出将对小程序微短剧收取技术服务费大棒后送出的一根小胡萝卜安慰。

大棒+胡萝卜：收技术服务费+赠广告金

小程序短剧的具体技术服务费已经从8月15日开始，微信平台对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力产生的交易将收取技术服务费，由于本功能不开放苹果iOS系统App内购买(In-App Purchase)方式，仅向安卓及其他手机系统产生的交易收取技术服务费。

标准为20%，即扣除技术服务费后，小程序开发者将获得80%的交易流水。

不过，微信可能觉得这根大棒过于残暴，不仅推出了一个技术服务费只收10%的限期，同时还赠送广告金作为激励。

具体为：在政策支持期间，平台将在每个周期内按收取的小程序虚拟支付功能的技术服务费中一定比例，作为广告金赠送额度。开发者在小程序管理后台--广告金管理模块，可查看已赠送的广告金额度，并可选择在对应的腾讯广告投放账户中领取充值，用以微短剧类目的广告投放。

广告金额度赠送比例，按平台收取的虚拟支付功能技术服务费比例的50%进行赠送，也就是5%。

广告金充值到广告投放账户后，限定该笔广告金最终投向为微短剧类目的小程序，且不支持充值退回、转出、退款等操作。

也就是说，送你的这5%，最终要通过短剧推广的形式再回到腾讯。

意思就是，这部分钱你开发者别拿了，再拿去做短剧推广，把蛋糕做大，要看大盘。

当一笔交易完成后，商家在结算期后实际的入账金额为「实付金额(交易金额-账期内退款金额)-技术服务费」，即在活动期内当完成100元的交易后，若未发生退款，则实际入账金额为：100-100*10%(限期技术服务费标准)=100-10=90(元)

其中收取的10元技术服务费，平台将返还50%即5元作为广告金，以支持开发者的推广。

再送一根小胡萝卜：额外加赠广告金

昨天生效的微短剧小程序广告激励政策和现有广告金政策不冲突，可以叠加使用，属于额外加赠。

具体来说，符合特定广告投放场景产生的虚拟支付收入，平台按实际收取虚拟支付技术服务费的10%比例进行赠送，即赠送金额为该部分虚拟支付收入结算金额的1%。

例如，用户A通过广告场景(场景值1045)进入，并支付100元。在未发生退款的情况下，平台实际收取虚拟支付技术服务费10元，则赠送广告金1元。

也就是说，小程序短剧开发者除了拿5元广告金外，还可以额外拿到1元广告金，叠加为6元。

此项政策持续期：2023年10月23日-2024年1月31日

支持赠送广告金的的投放渠道场景值如下：

1045：朋友圈广告

1046：朋友圈广告详情页

1067：公众号文章广告

1084：朋友圈广告原生页

1095：小程序广告组件

1189：表情雨广告

1200：视频号广告打开小程序

1201：视频号广告详情页打开小程序

1215：广告预约打开小程序

1228：视频号原生广告组件打开小程序

1230：订阅号H5广告进入小程序

1232：无

1238：无

新腕儿点评：

微信小程序作为承载小程序短剧的主流平台，在行业趋于稳定且一直持续增长的情况下，收取一定技术服务费，也属合理，但确实也在无形之中压缩了短剧产业链的毛利空间，各环节的利润分配将直接受到影响。

可能也是为了避免从业者光赚吆喝不赚钱，腾讯还相继推出了两项广告金赠送政策，虽然最终还是回到了腾讯，但这部分广告费用，对于小程序短剧开发者来说，下一次做推广至少可以少花一部分钱，也算是拿到了一根安慰的胡萝卜。