“奥运主场在法国巴黎,奥运同款在淘宝热搜。”数据显示,今年巴黎奥运会期间,超200个奥运同款商品登上淘宝热搜,奥运冠军已成“带货界”顶流。
谁才是真正的带货王?8月9日,淘宝热搜联合淘宝路边社发布《2024巴黎奥运同款带货力榜》,综合奥运期间淘宝搜索热度、销售等相关维度,选出了十大带货王。
榜单显示,带货力前10的奥运选手分别是全红婵、郑钦文、孙颖莎、潘展乐、陈梦、樊振东、王楚钦、张雨霏、黄雨婷、吴艳妮。
巴黎奥运会期间,奥运健儿们成为全网关注的焦点,不仅霸榜微博热搜,其同款周边也迅速在淘宝热销,冲上淘宝热搜。
跳水冠军全红婵7次冲上淘宝热搜TOP1,以一己之力带火了丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款,其中丑鱼拖鞋热度值环比增长1396%,甚至还带火了老家的凤凰木苗,成为当之无愧的人气带货王。
而郑钦文带动网球热,在创造历史拿到网球女单项目金牌的当晚,同款网球拍登上淘宝热搜,一晚上产生了超153万加购。
女子10米气步枪运动员黄雨婷在夺冠后,其同款小狗发夹迅速变为爆火单品。“突然就爆火,订单都接不过来。”浙江义乌的陈强波经营一家发饰工厂,目前已卖出将近6万对黄雨婷同款发夹,其中4万多对都在淘工厂的店铺成交,“这种热销品,在淘宝搜索下单的人最多。”
拥有奥运带货力的不止是运动员。2008年北京奥运会同款背包,也在今年赛场外再度走红,在社交媒体的热度延续到淘宝,“08年奥运同款背包”商品搜索激增114%,冲上淘宝热搜,带动淘宝相关店铺3天销售额翻600倍。
一代人有一代人参与奥运的方式。从视频直播到微博热搜再到淘宝热搜,是奥运流量的流动方向,也反映了这一代年轻人拥抱奥运的新姿势:“发弹幕、顶热搜、淘同款“,成为这届年轻人的追奥三部曲。
如果说在消费者眼里,淘宝热搜是奥运时尚风向标。那么对商家来说,淘宝热搜就是泼天奥运流量的入口,让千万中小商家能有机会和大品牌一样,抓住奥运流量红利。
图说:“奥运经济”给运动用品商家带来订单增长
一位行业人士评论称,“同款”的概念一直都有,但一般都是专属大品牌的机会。近年来,通过淘宝平台,千万中小商家能敏锐发现趋势,并发挥“小、快、灵”的优势,快速反应,从热点爆发到同款商品上架淘宝,只需短短几分钟。
被全红婵带火的丑鱼拖鞋,是来自一个新品牌chikoku的原创设计。创始人吴志伟告诉记者,这双拖鞋冲上微博热搜后,很快也上了淘宝热搜,天猫旗舰店咨询量暴增,单链接销量增长了400-500倍,甚至远在海南的线下商超都找过来想卖这双鞋。
此前,chikoku独创的小鲨鱼拖鞋曾风靡全网,在淘宝一年卖了500万双,这双丑鱼拖鞋正是在鲨鱼拖鞋的设计上进行加工而来,此前主打绿色款,全红婵穿火了粉白色这款后,工厂连夜生产了1万双,这几天也在加班加点赶工,抓住这波“泼天富贵”。
这不是运动赛事首次展现带货力。此前,东京奥运会期间,杨倩小黄鸭发卡冲上淘宝热搜;北京冬奥会期间,淘宝上冰墩墩一墩难求;杭州亚运会期间,电竞赛事同款装备热卖……
事实上,每当一个热点出现,消费者已经习惯第一时间上万能的淘宝搜索和购买衍生商品, “周边及同款商品卖爆”往往接力成为下一波社交媒体讨论的新热点。
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