2023国民头皮健康白皮书目 录371220中 国 洗 护 发 市 场 发 展第 一 部 分国 民 头 皮 问 题 调 查第 二 部 分头 部 洗 护 行 业 趋 势第 三 部 分总 结 与 展 望第 四 部 分

2023国民头皮健康白皮书中国洗护发市场 发展 2023国民头皮健康白皮书MAT2022 MAT20234中国洗护发市场稳健发展，呈现高频次、高端化消费趋势线上头部洗护市场稳定增长，销量和货单价均有上升，其中购买频次对销量的增长贡献率最高。虽然大众产品依旧 占据主要市场，但高端化的趋势明显，中端与高端产品的销售额增长迅速。TMIC 天猫线上消费数据数据说明：MAT2022：2021.07-2022.06, MAT2023：MAT2022.07-2023.06大众产品 中端产品 高端产品货单价销量购买 人数销售额购买 频次单次 购买 量市场增长的驱动因素贡献率82%， 为市场增长贡献 最高的因素增长率头部洗护产品 销售额趋势头部洗护产品各价格段 销售表现占比商品数量 成交额 销量平均增长率20.1% 2023国民头皮健康白皮书5国产品牌突围正当时，国货从“平替”逐渐成为消费者“首选”TMIC 天 猫 线 上 消 费 数 据 ， MAT2022.07-2023.06；*属性指产地年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您是否会愿意购买国产头部洗护用品？N=100061%消费者购买头部洗护商 品属性为中国/中国大陆 的产品占总市场的61%的消费者有购买国产 头部洗护产品的意愿52%“国产品牌的产品更了解中 国人的头皮问题，能更有针 对性的解决问题”49%“国货品牌的性价比高，好 用又实惠”38%“国产品牌更有文化底蕴， 让我感觉更可靠”51%“国产品牌会使用比较有效 的成分，质量不输给国外产 品”46%“国货品牌对我而言更有文化 认同感，爱国情绪推动我购 买国货”27%“我觉得国货品牌与国际品牌 没有什么区别”外资老牌洗护玩家虽然早早入局，但国货经过多年的发展，越来越多的国产新锐洗护开始崭露头角，逐渐打破了国 外品牌占据中国市场的局势。同时，消费者对于国货的购买意愿和热情持续高涨，国货不如洋货的偏见正在被打破， 消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。消费者购买国产洗护产品的原因年7月中国消费者头皮健康趋势的调研数据说明：请问您选择使用国产头部洗护产品的原因是什么？N=860头部洗护市场消费者购买属性为 消费者购买国产洗护产品的意愿 中国的商品市场占比 2023国民头皮健康白皮书TOP1.购买人数TOP1.购买人数6洗护发品类进阶细分，头皮洗护市场潜力无限头皮预洗头皮磨砂膏NO.2NO.1免洗洗发水/喷雾护发素NO.4NO.3护发精油NO.5TMIC天猫线上消费数据MA-2T022032.026.0，7 增长率为此时间段同比增长率驱动因素TOP2.单客购买量TOP2.单次购买量头皮洗护相关产品 Top10品牌集中度 销售额占比71%数据来源：外部资料收集，品牌的大小与颜色 为随机呈现2023年头市场 上皮洗护品牌千禧年初市场上的 头皮洗护品牌应对消费者的多元诉求，头部洗护的品类日益繁多，购买人数为头皮洗护的主要驱动因素，可见有头皮洗护意识的 消费者在逐渐增多。头皮洗护作为头部洗护的高潜赛道，市场规模增长迅速，也吸引越来越多玩家入场, 新兴品牌选 择头皮养护赛道切入头部洗护市场，实力大牌玩家通过升级品类或打造新品牌也纷纷入局。头部洗护品类销售额增速排名 贡献率排名 2023国民头皮健康白皮书国民头皮问题 调查