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抖音小程序发展势头强劲

在小程序这样一个拥挤的赛道里，抖音凭借自身强大的实力成功突围。

7月4日，全景生态流量2023年半年报告发布，报告显示，微信小程序用户规模达9.28亿，同比增长4.7%，支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活跃用户分别为6.39亿、3.78亿、2.76亿，同比增长率分别为6.5%、-2.6%、11.2%。

单从增长来看，抖音小程序的增速最为明显。

这一切，都离不开抖音庞大的流量体系，数据显示，截至2022年，抖音用户规模超过8亿，月活跃用户超过6亿，成为用户聚集的重要场所。

随着流量红利愈发凸显，抖音迅速吸引了大量消费者，在此背景下，无需安装、即用即走、操作简便的抖音小程序逐渐成为商家吸引消费者的重要工具。

对于商家来说，抖音拥有庞大的用户流量支撑，不仅为他们提供了强大的商品展示能力，还可以通过发券、短视频、直播等方式推广商品，并引导消费者进入小程序完成交易，从而完成变现闭环。

要知道，过去大部分商家都是以微信小程序、支付宝小程序作为主力平台，抖音并不在他们的选择范围之内。数据显示，2022年微信、支付宝小程序去重活跃用户规模已分别达到9.21亿、6.68亿，抖音遥遥领先。

但近年来，抖音不断拓展小程序的场景，从外卖到网约车，小程序发展迎来了新的突破。

2022年下半年，抖音与饿了么达成战略合作，短短几个月，饿了么抖音小程序月活跃用户数成功突破200万。不久后，深耕网约车业务的T3出行也在抖音APP上线了“T3打车”小程序。

虽然抖音小程序的扩张速度比微信、支付宝慢，但也没有那么简单。2022年9月，抖音举办了抖音开放平台开发者大会，在大会上，抖音正式启动开放平台，并公布了开放平台的业务载体——抖音小程序，并将其打造成开放平台的“主容器”。

这意味着，抖音需要加大对私域场景的开发，而作为私域运营工具的小程序是重点入手的对象。

表面上看，小程序从未被放在抖音的一级入口，看似不受重视。但事实上，小程序业务正在有序推进，未来或将用各种运营手段提升小程序用户活跃度。

如今，抖音小程序的用户规模已大幅增长，看似有成为一匹黑马的潜力。

抖音小程序还有很长的路要走

曾几何时，腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头在各自的领域熠熠生辉，默默无闻。

但随着移动互联网的普及，线上交易场景变得多样化，这些互联网平台之间的界限开始变得模糊，能够一站式满足用户需求的超级APP概念逐渐成型。

时至今日，尽管移动互联网流量红利已经消散，但巨头们仍在纷纷涉足不同领域，打通从流量到变现的整个闭环。

因此，为了快速吸引用户和流量，大公司开始通过自己的平台生态来丰富用户的使用和消费场景。

也正是在这个时期，小程序应运而生，并随后成为各大互联网平台构建私域的重点阵地。截至2022年，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台的小程序数量已超过780万个，日活跃用户数突破8亿。

可以说，小程序已经成为互联网平台实现业务增长的重要渠道，是其丰富生态服务的必然选择。

在此背景下，微信基于社交场景不断升级小程序界面，目前已全面渗透到用户生活场景；支付宝在聚焦支付场景的同时，将触角延伸至餐饮、电商、酒店旅游等领域；百度也开拓了旅游、医疗等新场景。

（支付宝小程序界面）

经过几年的发展，微信小程序、支付宝小程序热度持续上升，而百度智能小程序则沉寂下来，小程序的舞台逐渐从BAT的“三国”演变成了支付宝、微信的“二人转”。

紧接着，京东小程序全面开放外部APP接入，抖音、快手分别与饿了么、美团达成合作，加快从内容领域向电商领域扩张的步伐。

特别是今年上半年开始，抖音小程序进入加速发展期，是目前最有可能打破微信与支付宝双马竞争局面的平台。

不过抖音想要超越微信和支付宝并不容易，原因在于小程序是一个需要公有流量和私有流量并存的商业模式，虽然抖音积累了相当多的公有流量，但在私有流量方面与微信还有不小的差距。

同时，在信用生态方面，抖音暂时无法与支付宝相比。

由此可见，抖音若想从微信、支付宝手中抢走商家，并以此满足用户的需求，最终实现平台生态的繁荣，仍需要经过一些尝试和探索。

或许很快抖音小程序就会接替百度智能小程序的位置，行业的竞争将从“二人转”重新回到昔日的“三国”，但事实上这个过程并没有想象中那么简单。

接下来，抖音小程序需要面对如何培育用户心智、如何积累更多私域流量、如何吸引更多商家入驻等问题，只有解决好这些问题，抖音才有机会从微信、支付宝手中分得一杯羹。

小程序再度引发战争

如今，流量野蛮增长的时代已经过去，更加考验平台生态的留存时代已经到来。

在此情况下，小程序作为流量入口，势必会掀起一场新的战争。

从各大平台的布局方向来看，无论是微信、支付宝、百度这样的先行者，还是抖音、快手这样的后来者，都把重点放在了平台生态的竞争上。

具体而言，微信以技术为先，通过打通视频号、公众号等站内生态与短信、网页等站外生态，以及内测半屏小程序，为用户提供更加便捷、快捷的服务体验。

而支付宝方面，则采取“去中心化为主、中心化为辅”的模式，进一步向小程序商户开放平台生态，并将短视频、直播等直播内容与自身支付生态进行融合，形成更加完善的平台生态。

百度瞄准服务场景，拓展平台生态，如推出基于百度智能小程序的“超导计划”，与手机厂商对接，帮助手机厂商精准捕捉用户服务需求，提升用户体验。

抖音、快手等纷纷瞄准本地生活这个蓝海市场，围绕这一热门赛道进行场景延伸、内容补充。

从这些平台的布局来看，各大互联网平台均把内容生态建设放在了首位，平台目前已进入依靠内容抢地盘的新阶段。

此前，支付宝因内容生态优势不明显，在与微信小程序的较量中落败，而以内容见长的抖音如今在小程序赛道已形成一定规模，未来能否与微信一较高下，值得期待。