苹果品牌价值增长35%至3,551亿美元，在Brand Finance全球品牌价值500强中稳居榜首。

因其2021年表现出色，苹果在2022年初成为全球第一家市值达3万亿美元的公司。这家科技巨头的成功历来在于不断磨练其核心品牌定位；但近期的增长可归因于苹果认识到其品牌可以有效地应用于更为广泛的服务。

iPhone仍占苹果销售额的一半左右。然而，今年苹果更多地关注其他产品的开发，包括推出新一代iPad、iMac以及AirTags。苹果的服务范围，从Apple Pay支付方式到Apple TV苹果电视，也在不断发展壮大，并对其品牌的成功带来越来越大的影响。

Brand Finance董事长, 大卫•海格评论：

“苹果拥有惊人的品牌忠诚度，这在很大程度上归功于其在质量和创新方面的声誉。数十年为追求完美的品牌形象所付出的努力使苹果成为一种文化现象，这使其不仅拥有强大的竞争力，而且能够在多个市场中茁壮成长。随着关于它涉足电动汽车、虚拟现实的传言不断，它似乎已经准备好了迎接新的飞跃。”

品牌守护指数

年度 Brand Finance 品牌守护指数今年已扩大至对全球 250 位 CEO 进行排名。今年的最佳品牌守护者是微软的萨蒂亚 纳德拉（Satya Nadella）。纳德拉先生今年也成为了微软董事长，他通过将微软的企业文化转变为团队合作、创新和包容，并在整个企业中灌输持续增长思维，从而彻底改变了微软的命运。

在国家层面，2022 年品牌守护指数反映了 2022 年Brand Finance全球品牌价值 500 强排名所呈现的趋势，即美国和中国处于领先地位。中国有 47 位 CEO上榜，占全部榜单的 19%，其中不乏各自行业的领军人物：汽车榜单中长城汽车的魏建军（第 3 名）、传媒榜单中腾讯控股的马化腾（第 4名）、公用事业榜单中国家电网的辛保安（第13名）、食品榜单中伊利的潘刚（第36名）、物流榜单中顺丰的王伟（第58名）等。

Brand Finance 董事长大卫•海格评论：

“归根结底，品牌守护者的使命是建立品牌和创造商业价值。我们的排名通过平衡所有利益相关者（员工、投资者和社会等）的需求，表彰那些以可持续方式创造商业价值的人。在品牌守护指数中排名的 CEO 必须携手合作，共同建设可持续发展的未来，将 CEO 的角色从极具竞争力的企业家重新定义为包容合作的外交官。”

关于Brand Finance

Brand Finance是世界领先的品牌估值和战略咨询公司，总部位于伦敦，在20多个主要经济体设有本土服务机构。Brand Finance在通过量化品牌的财务价值来弥合营销与财务之间的鸿沟方面有超过25年的经验。

Brand Finance 是一家合规的会计公司，在全球范围内为全行业品牌估值方面提供标杆。Brand Finance 是第一家被国际公认的品牌价值评估标准-ISO10668和品牌评价标准-ISO20671认证的全牌照公司。

Brand Finance品牌价值排名已经由营销责任标准委员会(MASB)通过营销指标审计协议(MMAP)认证，MMAP是验证营销衡量标准与财务表现之间关系的正式程序。