SEM（Search Engine Marketing）和SEO（Search Engine Optimization）是在线营销中两个相关但不同的概念。，它们在目标、方法和结果上存在一些区别。

SEM是指搜索引擎营销（Search Engine Marketing），而SEO是指搜索引擎优化（Search Engine Optimization）。

SEM和SEO的区别主要体现在如下几方面：

1、目标上的区别，SEM的主要目标是通过支付广告费用在搜索引擎结果页面（SERP）上展示广告，以吸引流量和增加曝光度。SEO的主要目标是通过优化网站和内容，在自然搜索结果中获得更高排名，以提高网站的可见性和流量。

2、方法，SEM主要是使用付费广告，即搜索引擎广告（如Google Ads）来推广网站。广告主通过竞价和关键词选择，在搜索结果页面上展示广告，并在用户点击广告时支付费用。SEO主要依靠优化网站和内容，通过关键词研究、网站结构优化、内容优化等方法来提高在自然搜索结果中的排名。

3、成本，我们经常说的SEM需要支付广告费用，广告主根据点击次数或展示次数付费。费用取决于关键词的竞争程度和广告主的预算。SEO的成本相对较低，主要是为了优化网站和内容而投入的时间和资源。

4、可持续性，SEM付费推广的效果在停止广告投放后会立即消失，而SEO的优化工作可以为网站带来长期的自然搜索流量。虽然SEO的结果需要时间来实现，但一旦排名提高，持续的自然流量可以长期受益。

5、点击率和位置，SEM的付费广告通常以"广告"或"Sponsored"的标签显示在搜索结果页面的顶部或侧边位置。点击率取决于广告的吸引力和排名。SEO的自然搜索结果显示在广告之下，点击率取决于排名和页面的吸引力。

SEM主要是通过付费广告在搜索结果页面上展示广告，以快速获取流量和曝光度。SEO是通过优化网站和内容，在自然搜索结果中获得更高排名，以长期提高网站的可见性和流量。两者可以结合使用，根据营销目标和预算制定综合的在线营销策略。很多项目可能等不了SEO优化的时间，一般建议百度SEM付费推广的同时做SEO优化，国内做搜索推广的还有搜狗、360、今日头条。