1. SEO 概念     搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），属于SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销）的其中一种。2. SEO 目的     为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。     3. SEO 分类     一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。      另一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。     4.前期准备4.1 域名和服务器空间是网站建设的基础     建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。  （1）域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低；  （2）域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名；  （3）使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆。 4.2 服务器、空间租用     服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。  （1）服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障。有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录； （2）保证用户的访问速度和稳定性； （3）根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）。通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵； （4）根据用户群分布选择接入商。如果用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商；如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商；如果用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何；5.面向搜索引擎的网站建设     面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。 5.1 良好收录5.1.1 机器可读      目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理。  （1）使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接； （2）如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版； （3）Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中；  （4）不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃； 5.1.2 网站结构      网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。      理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。      同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道  页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。      网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。      总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。  （1）确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达；  （2）重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到； （3）合理分类网站上的内容，不要过度细分； （4）为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次； （5）内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页 > 频道 > 当前浏览页面； （6）导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash；  （7）使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么； 5.1.3 子域名与目录的选择      选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。  （1）在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成  子域名的形式；  （2）内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式；  （3）域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com下的内容，不能通过b. example.com访问  子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，保留的url不一定是正常域名下的； （4）不要滥用子域名，无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚；5.1.4 规范、简单的url      创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。  （1）网站中同一网页，只对应一个url；  （2）让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容；  （3）URL尽量短，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验；  （4）正常的动态url对搜索引擎没有影响，url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险；  （5）不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符；  （6）利用百度提供的URL优化工具检查； 5.1.5利用站长工具  （1）百度站长平台  （2）Sitemap  （3）Ping  （4）死链删除  注：提交需要删除的网址后，需要做如下处理，才能被百度有效删除：  使用robots.txt阻止其被抓取；  或者返回404状态码表示当前页面不存在。  （5）站长工具  URL优化工具检查、网站安全检测 5.1.6 改版/换域名       改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。  （1）如非必要，不要做整站内容的完全更换；  网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面  （2）网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面；  同时维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域名  （3）网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。 5.7 合理的返回码     百度spider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的：  （1）404      404返回码的含义是“NOT FOUND”，百度会认为网页已经失效，那么通常会从搜索结果中删除，并且短期内spider再次发现这条url也不会抓取； （2）503      503返回码的含义是“Service Unavailable”，百度会认为该网页临时不可访问，通常网站临时关闭，带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回503，百度spider不会把这条url直接删除，短期内会再访问。届时如果网页已恢复，则正常抓取；如果继续返回503，短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回503，那么这个url仍会被百度认为是失效链接，从搜索结果中删除； （3）403      403返回码的含义是“Forbidden”，百度会认为网页当前禁止访问。对于这种情况，如果是新发现的url，百度spider暂不会抓取，短期内会再次检查；如果是百度已收录url，当前也不会直接删除，短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问，则正常抓取；如果仍不允许访问，短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回403，百度也会认为是失效链接，从搜索结果中删除； （4）301      301返回码的含义是“Moved Permanently”，百度会认为网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移，域名更换、站点改版的情况时，推荐使用301返回码，尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长，但我们还是推荐大家这么做； （5）如果站点临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回404，建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临时不可访问，请过段时间再重试； （6）如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用404，同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝试抓取这个链接，如果那个时间站点空闲，那它就会被成功抓取了； （7）有一些网站希望百度只收录部分内容，例如审核后的内容，累积一段时间的新用户页等等。在这种情况，建议新发内容暂时返回403，等审核或做好处理之后，再返回正常状态的返回码； （8）站点迁移，或域名更换时，请使用301返回码；5.2 良好排序5.2.1 涵盖网页上主要内容的title      通常网页标题可以这样描述：  （1）首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍  频道页：频道名称_网站名称  文章页：文章title_频道名称_网站名称  （2）每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题； （3）标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容 ； （4）简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息 ； （5）用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置 ； （6）使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述； 5.2.2 良好的内容建设 （1）网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容；  （2）网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要；  （3）写好锚文本 ； （4）为图片加alt说明 ； （5）资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息； （6）Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值； （7）管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重；5.2.3 赢得用户对网站的推荐     互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种。      当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。 5.3 良好展现5.3.1 吸引眼球的Title  （1）标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容 ； （2）文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力 ； （3）使用用户所熟知的语言描述 ； （4）如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到title中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率；  （5）标题要对用户有吸引力 ； （6）能让用户产生信任感 ；5.3.2 善用meta description  （1）网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description ； （2）准确的描述网页，不要堆砌关键词 ； （3）为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述 ； （4）长度合理，不过长不过短 ；6. 网站运营6.1 目标=转化率     从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。      在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。 6.2 搜索引擎流量分析     搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。      以下几个指标可以更好的分析：  （1）跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密； （2）退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计； （3）用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断；6.3 网站信任度     网站信用度指用户给予你网站的信任程度。6.4 不断强化品牌概念     互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。      在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。 7. 作弊与惩罚7.1 百度如何定义作弊     任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。      下面是一些我们近期发现的作弊形式：  （1）利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，通过搜索引擎获取流量，并利用木马盗取用户信息； （2）假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保障； （3）利用bsp、bbs等web2.0的内容做群发，内容只是无意义的穿插关键词，引诱用户下载木马，损害用户的安全； （4）利用bsp、bbs、分类信息等渠道，发布知名公司的客服电话，用户拔打电话后诈骗用户钱财；7.2 作弊会受到怎样的惩罚     任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展，我们的处理手段也在不断的变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：  （1）对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值； （2）对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉 ；7.3 改正后能否解除惩罚？     惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。     8. SEO 相关补充8.1 商业推广的原理     不是“给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”，而是“用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果”。 8.2 更换空间怎么办？     参照以下步骤：  （1）开通新的空间，并将网站完整的迁移到新空间，并保持流畅访问 ； （2）将域名的服务器指向更新为新空间的ip ； （3）保证旧空间能持续访问一段时间 ； （4）关注新空间的访问日志，等Baiduspider的抓取完全迁移到新空间后，停止旧空间的服务；8.3 百度是否支持nofollow？     百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">两种写法的nofollow，带有nofollow属性的url，不会传递权值。 8.4 百度支持不支持https协议？     百度目前只能收录少部分https网页，大部分https网页无法收录。网站首页和对所有用户都公开的内容页面，建议不要使用https协议，如果非用不可，尽量将首页和重要页面做个http可访问版，方面百度收录。 8.5 Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗？     site语法得到的搜索结果数，只是一个估算的数值，仅供参考。site语法设定的初衷，其实是期望用户可以设定约束搜索范围，实现更加精准的搜索。这同intitle，inurl，本质上是相同的。而在这些高级语法下的结果数，和常规搜索一样，都是“估值”，而非精确值。因此，很有可能site下的“结果数”减少了，实际被索引数却可能增加了。 8.6 修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响？     title是极重要的内容。大幅修改，可能会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法，实事求是的将页面主旨反映在标题中即可，如无必要，尽量不做大幅修改。 8.7 修改首页的meta description是否会受到惩罚？     meta description只是摘要的一个选择目标，修改meta description只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改，未必会及时的反馈在摘要中。     8.8 百度建议URL静态化吗？     URL是动态还是静态，对百度没有影响，我们没有任何歧视动态url的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url，主要是因为动态url中参数过多，很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的“黑洞”，spider陷入其中，浪费大量的资源。现在我们已经能比较完美的解决这个问题。      动态url最好象我们建议的那样，尽量减少动态url中包含的变量参数，一方面可以减短url长度，另一方面，也减少把Baiduspider带入“黑洞”的风险。 8.9 百度支持哪些Robots meta标签？     百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。      要防止所有搜索引擎显示您网站的快照，请将此元标记置入网页的<HEAD> 部分：  <meta name="robots" content="noarchive">      如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重，请将此元标记置入：  <meta name="robots" content="nofollow"> 8.10 站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响搜索引擎收录？     Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样，只要普通用户能访问到的内容，我们就能抓取到。不管是用什么技术，只要能保证用户能流畅的访问网站，对搜索引擎就没有影响。 8.11 百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗？     百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内，国内普通用户访问受限的内容，Baiduspider一样会搞不定，只要国内能正常访问，我们就会一视同仁。8.12 百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站？     如果是内容发生根本性变化，则理论上会被视为一个全新网站，旧有超链失效。