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新闻出版改制后，我国图书行业在图书策划、编辑、营销、发行等环节开启了艰难的市场化、信息化、数字化转型之路。作为一种特殊的文化商品，实体图书在市场化之路上，还因电子书和数字阅读平台的推广、电子商务兴起等信息化变革面临着新的需求挑战。图书行业的出版发行和零售历经多年发展，图书商品在细分品类上的市场发育逐渐完善。在发行销售领域，除教材发行这一政治任务外，图书发行已与电商平台深度绑定。
出版社的物流中心应由成本中心转变为利润中心，加强图书物流系统的建设成为必然。本文通过盘点、梳理图书行业发展现状趋势和物流需求机会，以期为相关企业和从业者提供有价值的参考。
2023年图书行业
新闻盘点
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《2023年图书零售市场年度报告》发布
中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷基于2023年图书零售市场观测的系统数据分析完成，《2023年图书零售市场年度报告》1月6日发布。恢复和发展成为图书市场2023年的主旋律，医学类、生活类、心理自助类、经管类等13个图书细分市场码洋规模实现正向增长。
报告显示，2023年我国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，恢复增长态势。但从实洋来看，同比增长率为-7.04%，图书折扣率扔在走低。
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世界范围内藏书量最大智慧书库投入使用
2023年12月27日，北京城市图书馆正式对公众开放。北京城市图书馆坐落于城市绿心森林公园内，建筑面积约75000平方米，建有世界最大的单体图书馆阅览室、国内藏量最大的智能化立体书库、国内第一家综合性非遗文献阅览空间、国内最专业的艺术文献馆、国内面积最大的少儿室外阅读活动空间和元宇宙体验馆等区域。
智能化立体书库位于北京城市图书馆地下一层，建筑面积3000平方米，存放藏书715万册，是目前国内藏量最大的智能化立体书库，书库配有自动分拣线、13台堆垛机和8台AGV，实现图书自动出库、分拣、搬运。
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东方甄选“破价”营销触动图书行业神经
2023年12月28日，东方甄选因其在12月26日发起的“5000册好礼1元领”活动再次被推上舆论的风口浪尖。事件发酵后有媒体发文称，“1元破价售书”不利于出版业的高质量发展，也不利于文化的高质量发展。随着几年来抖音等直播电商与过去十几年间淘宝、亚马逊、当当网等平台电商的兴起，让消费者的阅读习惯和购买习惯发生转变，大多数实体书店陷入经营困境。在图书零售领域，直播、短视频卖书形式几乎成为了传统书业的“救命稻草”。因价格而起的风波，某种程度折射出如今传统书业面临的转型困境——直播、电商飞速发展虽然给图书从业者提供了全新的营销思路，却并不能让传统书店、出版社在与平台、机构的“价格战”中突围，传统书商的生意甚至可能因此变得更加惨淡。
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夏季汛情严重，涿州园近百家出版社库房损失惨重
2023年7月29日开始，受台风“杜苏芮”残余环流影响，京津冀地区发生了极端性强降雨，持续时间长，累计雨量大，导致不少地方出现了洪涝灾害。北京西南物流中心涿州园首当其冲，近百家出版社及出版商中盘库房受暴雨洪水袭击，损失惨重。涿州图书仓主要以西南物流库房为主，做馆配、中盘渠道的客户较多，年发货码洋超100亿元。因地处低洼区，成为重灾区，大量图书仓库被淹。据各家书商及出版社粗略估计，此次灾害造成的损失过亿。
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抖音电商数据显示：图书直播火热，全年出售图书达2.5亿单
2023年4月14日，抖音发布《2023抖音读书生态数据报告》。报告显示,在抖音电商“全民好书计划”助力下,去年通过该平台售出的图书达到2.5亿单。其中,在平台上首次购买图书的消费者占比达49%，成年“00后”购买图书的数量同比上一年增幅最大,达到52%。此外，报告显示，抖音读书类视频收藏量同比增长2.7倍，短视频平台成为推书、荐书的重要阵地。
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永清区形成图书产业集群，京联科教文化产业园项目签订
得益于河北省廊坊市永清经开区得天独厚的物流仓储优势，京联集团在此先后创办了5个产业园，并自主研发淘书系统软件，通过自主运营物流，解决了同行企业云仓托管、大件物流配送、一件代发等一系列物流仓储配送问题。产业园吸引众多从北京外迁的印刷装订、零售批发、图书馆配、电商销售等图书相关企业落户。目前，全县共有图书企业100多家，图书总存储量超过10亿册，图书销售旺季每天的订单都在7万单左右，图书企业集聚、产业链齐备的发展格局逐步形成。
在2023年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会永清专场重点项目签约仪式上共签约19个重点项目，涵盖商贸物流、装备制造、现代农业、康养文旅等行业领域。永清图书产业的龙头企业河北京联科教文化传媒集团与河北永清经济开发区签订京联科教文化产业园项目，该项目总投资3.5亿元、占地100亩，主要包括京联集团承接北京图书产业转移到永清后的产业区块优化，涉及京联科教大厦、图书交易中心、数字出版及文创产业园。项目投产后预计可实现经营收入7亿元，年纳税0.2亿元，可新增就业800人。
图书行业现状与发展趋势
1.基本面：码洋上升，实洋下降
纵观2023年图书市场，基本情况可以总结为：价格战仍未停息，产业链转型艰难，物流供应链建设仍不健全。《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年我国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，恢复增长态势。从码洋同比看，图书零售市场恢复到了正向增长，但如果从实洋（实际图书销售额）规模同比变化来看却并非如此。2023年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋的正向增长形成了鲜明对比，图书销售发行的多渠道“价格战“仍愈演愈烈。
2.图书品类：少儿类仍居第一
在单册图书方面，董宇辉在东方甄选直播间带货的《额尔古纳和右岸》在4个月时间内共计销售约71万册，销售额破千万元，为2023年图书销售榜榜首。此外，因影视剧热播带动原著图书销量提升，刘慈欣成为年度最畅销作者。
从图书品类来看，少儿类图书所占码洋比重最大，约27.21%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。教辅与文学类作品表现良好，所占比重约为10%。医学类、生活类、心理自助类、经济与管理类等13个图书细分市场码洋规模实现正向增长。
3.销售渠道：短视频异军突起
2023年，图书行业销售渠道中，短视频渠道仅次于平台电商，占码洋比重约26%，成为第二大图书销售渠道。据开卷统计，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为图书零售市场增长的主要动力。平台电商依旧稳居第一，当当、京东、天猫等传统平台电商依旧是规模最大的图书销售渠道，码洋比重占到约四成。实体书销售利润持续下滑，同比下降18.24%。
此外，短视频电商渠道头部效应明显，图书销量前1%的品类能为市场贡献近60%的码洋。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度下降。
4.营销手段: “书展+直播”模式兴起
随着疫情恢复和政策放开，2023年书展及文创展览逐渐增多，形式多样化。“书展+直播”模式成为展会营销的有效方式。在第35届北京图书订货会上，以抖音为代表的电商组织数十位主播在订货会现场直播，中信出版集团、新华文轩、外语教学与研究出版社等29家单位实现销售达1.6亿元。
短视频直播兴起后，除王芳、樊登等图书主播外，出版机构也开始自建直播团队。浙江文艺出版社、机械工业出版社、中信出版集团等在图书自播方面都取得了不俗的成绩，自建团队直播除了为出版社贡献销量外，也是出版社对外沟通、打造品牌的重要窗口。
图书行业物流特点
1.存储条件要求高
图书的物理和化学特性相对稳定，但属于可燃易燃物，火灾风险较高。此外，纸制品受到水浸的损失程度较大，高湿度环境也会对图书造成影响，从而影响其价值。
2.退货率较高
我国在出版行业改制前，主要采取经销包退的图书发行体系。在改革后这一体系仍旧在图书市场延续，出版社或发行中盘常常面临着较高的退货率。在这一销售制度下，图书销售商倾向于订购较多的图书，导致退货率居高不下。
3.SKU多，拣选要求高
我国图书出版业目前呈现出主题出版的趋势，各个不同品类的细分市场在逐渐发展壮大。2023年图书零售市场总动销品种达237万种，消费者购买需求相对分散，单次需求量小，对于拆零件选能力要求较高。图书配送中心需要有较强的自动化处理能力和信息化程度。
4.订单量呈季节性波动
虽然受“双减”政策影响，图书中教辅类比重有所下滑，但根据数据来看，2023年教材及辅导材料仍旧占有一成的市场份额，每年春、开学之际图书物流需求会出现短时间上升，是图书物流的季节性订单高峰。
图书行业物流需求变化
1.图书电商物流仍是趋势
“出版人苦电商久矣”是图书出版社作为电商平台价格战“受害人”的控诉，但是不争的事实是，不论是十年前的平台电商还是如今异军突起的短视频直播，图书行业的销售渠道已经和电商深度绑定。图书行业近年来利润被不断压缩，发行与电商渠道深度绑定，出版社/发行商自建图书物流中心以及对物流中心的开发利用仍有待加强。仍存在较高的巨大的改善空间。
2.图书馆智慧化书库建设
图书馆是搜集、整理、收藏图书资料以供人阅览、参考的机构，有保存人类、开发、参与等职能。在我国，图书馆属于政府公共文化服务机构，与图书市场有所差异也因此衍生出“馆配商”这一独特图书发行机构。
随着图书馆藏书的增多，图书馆内书库也面临着数字化、智慧化转型的问题。近年来，智能立体库和图书搬运机器人开始作为图书馆升级改造的重要路径。深圳大学中央图书馆、贵州省图书馆（北馆）、深圳南山图书馆、北京城市图书馆等新落成的图书馆均引入了智能立体书库。
3.图书逆向物流市场有待探索
随着在线销售增加，图书可以通过大数据分析等技术更好的精准定位消费者偏好，从而减少传统发行模式的经销商多买多退“后遗症”，图书物流需要更高效的配送和库存管理系统。通过信息化升级来提高物流效率，减少成本，优化仓储布局，提高库存周转率，以及提供快速、准确的配送服务。由于当前未能顺利销售的图书无法被有效地回收利用，大量仍有潜在市场需求的图书没有得到有效市场再分配及利用。
———— 物流技术与应用 ————
编辑、排版：罗丹
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