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研究说明 研究背景 ：新媒体时代 ，汽车营销玩法发生了巨大变化。本研究聚焦汽车新媒体营销洞察 ，从三个问题共话 汽车品牌营销新方向 ：如何借力汽车自媒体来扩大品牌声量 ；汽车品牌的社交营销如何突破边界 ；在多样、跨 屏的社交场景下 ，汽车造势品牌声量的新玩法 ，结合案例探讨汽车营销新趋势。 研究方法 ：定量分析为主 ，案头研究为辅。本报告专注Q3季度500个优质汽车自媒体账号在微博平台的影响 力 ，包括微博阅读数、粉丝数、转评赞等多项指标数据 ，此外 ，报告还对汽车行业内的营销数据进行借鉴。 数据来源 ：克劳锐指数研究院 ；新浪汽车、汽车之家等行业数据 目录 01 社交大数据助力汽车品牌声量 02 汽车社交战略驱动营销新边界 03 汽车社交营销案例及趋势分析 目录 01 社交大数据助力汽车品牌声量 四大维度评估汽车自媒体微博影响力 60% 原创能力 占比 0.2% 粉丝互动率 ▼单账号平均 日更3.7条微博 ▼单条微博平均互动超3万条 ▼高质量持续性的原创内容生 ▼千人千面的热门讨论让品牌 产有利于建立自己的媒体品牌 声量下沉 “走入寻常百姓家” 8% 平均粉丝增长率 24% 活跃粉丝占比 ▼单账号平均40万 +粉丝体量 ▼聚拢精准粉丝 ▼内容专业度、内容时效性和原 ▼发力粉丝经济和内容营销 创内容价值是吸粉 “三大法宝” ▼带来高质量精准流量 数据来源 ：克劳锐指数研究院 数据范畴 ：依据Q3期间自媒体账号运营情况 ，选取500家汽车自媒体优质账号 ，并对其微博运营数据做统计分析 粉丝画像 关注汽车资讯和消费人群 “重叠且年轻化” 汽车 自媒体的粉丝群体和汽车消费人群高度重合 ：男性是绝对主力人群 ，自媒体资讯焦点和消费者购车关注点高度契合 ，集中 在18-39岁之间的年轻人。无论是关注汽车资讯、还是汽车消费者的人 ，都呈现年轻化趋势 ， “品牌年轻化”营销加速。 汽车自媒体粉丝画像 汽车整体消费人群画像 （2016-2017 ） 74.6% 25.4% 83% 17% 18-39岁占比84.7% 18-39岁占比85% 资讯焦点 ：新车评测、保养、养 车、试驾、性能、团购、车型、技 巧分享、性价比、汽车资讯等 数据来源 ：克劳锐指数研究院 ；《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》 内容多元化 ：汽车自媒体定位 “更细分、更清晰” 汽车自媒体内容定位图 （部分 ） 试驾评测 汽车导购 用车养车 汽车文化 汽车赛事 二手车 新闻资讯 技术设计 行业评论 汽车改装