近年，一种名为“core”的美学风格悄然兴起，带动了一波又一波互联网热潮。我们耳熟能详的复古风、老爹风都与之相关，“core”是什么？品牌如何运用？借助小红书数据分析与内容洞察，挖掘新世代美学密匙。
“Core系潮流”大爆发？小红书美学趋势凸显
“core”：即“核”，源于上世纪PUNK音乐的hardcore（硬核）运动，现在用“core”指代新兴的网络美学风格，作为名词后缀使用（美学词汇常见后缀：朋克/核/波）；这一谱系下的视觉艺术风格包括：梦核、怪核、池核、童核等。
大众熟知的《天线宝宝》、《楚门的世界》、《剪刀手爱德华》、《穆赫兰道》等影视都属于“core系”美学……后在ins、tiktok、小红书等掀起潮流，延伸到图文、视频、音频，覆盖时尚、美妆、家居等生活多领域。而小红书平台近年也紧随兴起：dadcore（老爹风）、blokecore（复古球衣穿搭）、urbancore（城市户外风）、中式梦核等。
图| 千瓜数据
查看相关热门话题榜单，出现譬如#芭蕾风，近30天浏览量高达3500万+，热度增长36.15%；#新中式，近90天浏览量超11亿，热度增长62.78%；通过平台内容与数据洞察，笔者发现，小红书core系美学，正经历内容演变：
网络文化——时尚潮流——生活方式/理念——概念场景。
图| 千瓜数据
生活潮流&概念场景：“core系美学”玩法
生活潮流密匙——“XX-core”
第一大类，即时尚潮流与生活理念，美学与生活方式的有机结合，种草要点在于：
1、潮流风格：balletcore（芭蕾核）、fairycore（精灵核/精灵系美学）…
2、生活态度/理念：normcore（极简）、Barbiecore（芭比，女性主义）、urbancore（城市户外风）、gorpcore（山系，探险精神）、kidcore（天真童趣）
3、独特爱好、风格、理念的群体
4、鲜明的视觉元素和氛围属性
图| 小红书截图
近日小红书发布的《2024时尚趋势》，蝴蝶结效应成为“女子力”的象征，表达拥抱女性特征、大胆展现女性特征的观念，可以看到达人发布的相关笔记，粉丝一片叫好，种草效果显著。
图| 小红书&千瓜数据
新兴概念场景——“中式梦核”
第二大类，即概念场景，core系美学也从单一的时尚风格，应用于场景塑造之中。如近期讨论热度较高的“梦核”。豆瓣有专门的“梦核收集小组”，小红书相关话题#梦核 浏览量已破3亿，特别是#中式梦核 关注度一路飙升。
“梦核”：超现实主义，表现记忆与梦境场景紧密相连的作品。
中式梦核：常以带有鲜明中式元素的怀旧、梦幻的手法呈现，运用图像、视频等媒介，营造富有情感共鸣和超现实主义的审美体验。成为一种电子媒介，连接过去与当下，让人穿越时空，在旧时光得到慰藉。
图| 千瓜数据
中式梦核的笔记整体色彩风格强烈，通常为复刻童年光景，有种魔幻现实主义的感觉，成为当代青年人的赛博庇护所，引起广泛关注。其场景构建和内容创作要点为：
1、场景：元素百货商城、居民楼房、游乐园、教室……
2、元素：老式蓝色窗户玻璃、红木沙发、旋转滑梯……
3、形式：原创、二创、AI
4、情感：怀旧、遗忘、治愈、记忆唤醒（事实记录+感情承载）
品牌注意到这一趋势，也开始投放相关内容，其中蕉内投放的防晒衣产品笔记，就借用了“梦核”这一场景元素，来记录自己的生活日常，粉丝纷纷表示有种置身其中的感觉，深深被触动。
图| 小红书截图&千瓜数据