作者 | 沧浪客
设计 | 蝶哥
最近，小红书在创作者生态上频频释放信息。
8 月 30 日，小红书在上海举办“熟人 300·创作者年度见面会”，为获奖的创作者现场颁奖。这是小红书首次向社区创作者颁奖。
“熟人 300” 是小红书社区首次面向创作者推出的荣誉 IP。它从过去一年当中最能代表小红书社区的创作者中进行评选，将会成为一年一评的不断流动的名单。
同时，小红书官方发布了一份《2024 创作者趋势报告》。从这份报告里，运营社大致总结出了以下几个值得关注的点：
首先是小红书的创作者规模仍在保持快速增长的态势。报告里的数据显示，今年 8 月份，小红书月活创作者的数量是去年同期的 1.35 倍。
其次，视频、直播创作者的增长数量超越大盘。数据显示，视频偏好创作者是去年同期的 1.48 倍，直播创作者总数，是去年同期的 2.48 倍。这显示出整个小红书的视频与直播生态正在快速成长。
第三个亮点，是在视频创作领域，存在着大量的消费和供给差。视频笔记阅读量的占比，比视频笔记发布量高出约 22%，换言之，就是有很多用户会阅读视频笔记，但是没有那么多视频笔记发布。这中间存在一个相当可观的差值，也就是在小红书做视频的红利。
这份报告用了将近一半的篇幅，分析了首批入围小红书“熟人 300”的创作者群像。究竟有哪些创作者入选了小红书「熟人 300」？他们有哪些创作经验可被参考和借鉴？当下小红书创作趋势又是什么？今天运营社就来详细进行分析。
01
都有哪些人上榜？
「熟人 300」的榜单，源自于小红书官方提出的一个概念——「熟人」。
换句话说，「熟人 300」榜单，其实是官方在所有「熟人」中筛选出来的优质创作者代表，既能反映小红书的创作者生态，也是整个社区文化氛围的缩影。
所以，哪些人才能成为「熟人」的代表呢？小红书年度黑马创作者@Jennie绝对算得上其中一个。
Jennie 在小红书运营了两个账号，分别是走穿搭路线的@Jenniexuu 与户外分享的@艾野剪妮。她曾做过会计，也在影视公司工作过，但在小红书分享生活的过程中，她终于找到了自己的热爱，目前已经成为了一名全职小红书创作者。
@Jenniexuu 、@艾野剪妮 账号主页
在全职做了创作者以后，Jennie 称自己的生活变得更加自律了，不同于之前动不动就要拍摄到凌晨三四点才收工，精神长期处在疲惫状态。现在她可以自己制定更新内容计划，做自己想做的内容，可以很大程度上减少创作过程中的内耗。
Jennie 表示，她做小红书创作者的成就感还是非常强的，有很多打工人和学生党看了她的视频以后，纷纷在评论区表示被治愈到了，这带给她很大的满足。
Jennie 的成功经验并非孤例。
@阿莫西木木 本职工作是一名设计师，目前在小红书是一名种草、户外博主，热衷于一个人拿着相机在大街小巷中捕捉生活的细节，将普通的生活，拍出电影的质感。
@阿莫西木木 账号主页
比如他的置顶作品「想看看你拍的城市是什么颜色」，就是用红、绿、黄、蓝四种颜色，展现了香港的四种不同风格与状态，在普通的生活当中，用镜头为城市增添一抹浪漫。
@阿莫西木木 作品——想看看你拍的城市是什么颜色
在讨论创作经验时，@阿莫西木木 表示，其实他会在无意中将很多的情绪融入到镜头里面，或许有很多他自己都没有意识到，而是观众发现的，在与这些“懂得欣赏美”的观众的互动中，双方都在互相成长，这种体验还是比较奇妙的。
除了视频模式以外，直播也开始愈发成为创作者表达的新窗口。@温水小开 是一名播音系的大学生，有超治愈的声音，早期只是偶尔在小红书偶尔发发游戏作品，但没想到一条游戏视频的意外爆火，让小开直接做了全职游戏主播，成为了小红书用户的“百变游戏搭子“。
@温水小开 账号主页
@温水小开坦然表示，这次意外的确改变了他很多的人生方向，比如要不要在学业上继续深造，毕业后的职业规划等。但对于他本人而言，现在的结果还是比较满意的，既能做自己喜欢的事情，也能有一份不错的收入。
从以上几位代表性的创作者当中，我们可以更直观的感受到小红书优质创作者的面貌。借用小红书社区市场部负责人白板的表述，大致可以将这些「熟人」归结为三个特点：
第一，「熟人」们是非常有爱的，对生活的热爱，对这个世界的热爱，是创作的作品能引起广泛共鸣的关键，在治愈自己的同时，也帮助无数小红薯轻松应对了生活这堂课；
第二，「熟人」们往往都是勇敢的，做一个勇敢享受世界的人，在不停对对新事物的尝试中，带领更多的小红薯看到更多元的世界；
第三，「熟人」们往往都是真诚的，不必刻意包装，不必过度美化，在这个充满真诚的社区里，真诚的展示自我，才是赢得观众喜爱的终极秘笈。
这不仅是「熟人」们的共性，更是小红书创作者群像的一个切片和缩影。
02
被看到、被认可，小红书「熟人」们的内容怎么样？
作为一个 UCG 平台，在去中心化的推流机制下，始终拥有着极高的内容包容度。《2024 小红书创作者趋势报告》中显示，小红书上 UGC 内容占比 90%，也就是意味着人人都有机会成为优质「熟人」。
白板在“熟人 300·创作者年度见面会”中提到，“我们倡导「生命力/ 真实分享/高审美高认知/ 互动陪伴/情绪价值」的内容”。一定程度上，这也是评选优质创作者「熟人 300」的主要标准，而非粉丝量数据。
那么，该如何做到这五点？究竟什么样的内容才能更好的被看到和获得社区用户的共鸣和认可？运营社通过发布报告，以及对「熟人 300」里的创作者主页和内容进行深度浏览后，发现了一些内容共性，大致总结为以下三点：
无论任何平台，想好去做什么内容，都是非常重要的，关于内容的定位，我们可以总结为以下三种方向。
① 经验分享。基于个人的经历、情感、经验作出的真诚分享，往往能够得到极大共鸣。例如 @Olga姐姐，在 59 岁的年纪开启全新的人生，永不对自己设限，做不被定义的女性。
@Olga姐姐 账号主页
② 兴趣爱好：将自己的兴趣爱好做成内容进行分享，获取共鸣。例如@张大强的白日梦 以艺术家身份观察生活，让不同的艺术在街头呈现，从一次次的脑洞大开中，探寻和传递这个世界的美好。
@张大强的白日梦 账号主页
③ 职业特长：将自己的认知优势与内容创作结合，例如@陶勇医生 是首都医科大学附属朝阳医院眼科主任，始终在用专业性带来更多有意义的科普与分享，丰富用户的知识维度和认知眼界。
@陶勇医生 账号主页
找准自己的优势，找准自己的赛道，做自己擅长且喜欢的事情时，才更容易引起观众的共鸣。
同样的，由于是自己喜欢或擅长的事情，创作的成本上也会更低。@江江江小梨 2024 年 2 月 25 日加入小红书，通过职场分享与生活分享，自己和男友就是整个团队，半年内完成吸引了 16.5 万用户关注，做自己喜欢的内容，创作灵感才会源源不断，更新才不会感到疲惫。
选对内容赛道以后，用怎样的形式去呈现，也是很重要的一环。随着内容创作形式的愈发多元化，图文形式不再是小红书的唯一选择，选择一种更生动、让观众更容易产生共鸣的创作形式，能让内容的创作事半功倍。
比如@小鹿Lawrence 是一名图文+视频的旅行摄影博主，在讲解摄影知识时，图文可以更好的展示镜头的参数，在做“对比测评”向的时候图文可以形成更大反差，但在旅行 VLOG、摄影技巧的内容上，他会更倾向用视频的形式去表达，这样会更加直观。
@小鹿Lawrence 账号主页
再比如@旺旺表弟 之前是一名电商主播，后来到了小红书做 “黑板讲课” 相亲直播，那时候同质的内容其实有很多，但多以视频形式呈现，而@旺旺表弟 尝试了直播，第一场的场观就达到了 700 人，依靠直播带来的相亲内容差异化表达形式，第二天场观直接冲上 2000 人。
@旺旺表弟 账号主页
除此以外，小红书上的“三栖”博主也并不在少数。其实，无论是图文、视频还是直播，与内容风格相匹配的形式，才是最适合的呈现形式。
3）有互动——陪伴、情绪、生命力
其实在小红书的官方采访中，不止一位博主曾提到，无论是图文、视频、直播，在任何一种形式当中，遇到的观众都很友好，评论和直播弹幕充满了理解与爱。
一方面，这是小红书的社区氛围决定的，另一方面，这也是创作者的内容决定的。在小红书，是看不到一些抽象、夸张表演的视频或主播，更多的是真心分享与互动交流。
比如@菜园小琦 便是其中的代表，平常他会发一些视频分享日常，作为一个现实中的“i”人，在小红书直播中却会意外放松，他表示，在小红书能得到“友好的互动和回应”，直播中还会偶尔加入一些装扮、COS 的内容，即使大多数直播没有什么主题，也依旧获得了一大批用户的喜爱。
@菜园小琦 账号主页
综上，创作者可以基于自己的爱好、审美、认知优势进行创作，在内容形式上除了笔记，还可借助视频和直播进行更有互动感的记录和表达。在小红书的社区规则与氛围下，真诚且认真的分享，是在小红书被看到和被认可的不二法则，譬如只是分享一下自己真实的心情，在小红书都能找到属于自己的观众。
03
小红书为什么要拥抱“个体视频创作者”？
在小红书的创作者趋势报告中最后部分，小红书提出了一个定位，努力成为「个体视频创作者」的首选平台。
“个体视频创作者”指的是持续用视频或直播，分享自己生活方式的创作者。更通俗的理解，就是通过视频、直播进行分享的 UGC 创作者。
这次评选出来的“熟人 300”，就是“个体视频创作者”的群像代表。「熟人 300」里 90% 的熟人发布的 3 条内容中，至少有一条是视频 。
运营社认为，这就是小红书社区亮明了下一步重点努力的方向。一方面通过运营手段，提供更多的方法论、标杆案例，另一方面很有可能在产品等方面进行调整。这些目标都指向，让更多的“个体视频创作者”从社区中长出来，或者是从外部进入社区。
小红书提出这一定位，核心还是从年轻人的创作趋势变化，以及社区自身的差异化出发。
在运营社看来，年轻人的创作趋势有两个核心点，一是创作去中心化，人人都在成为创作者。年轻人越来越喜欢表达自己，他们正在内容社区上分享和记录着自己的所有生活。另一个则是创作“视频化”，年轻人正在把视频作为记录自己生活的第一语言。所以想让他们继续在 UGC 社区分享，就必须发展视频和直播。
小红书的一大特色，对用户而言逛小红书社区就像是在 Citywalk，双列信息流就是街道的两侧，不只需要有图文笔记，还需要直播和视频，来构建丰富的多元社区。从这个角度来说，小红书必然不会放弃图文，而是在巩固图文生态优势的基础上，大力发展视频、直播，实现各种形态内容的均衡发展。
另一方面，小红书可能什么都会存在变化，但明确有一点不会变，就是它会坚持 UGC。这也是在大会上小红书反复强调的一点。
只要坚持 UGC，就意味着再小的创作单元，都能在小红书上遇见机会。正如熟人 300 榜单博主@柴总在忙 所说，自己从个体创作者到大博主，就是因为在小红书，新人发布内容同样也能被看到。
小红书从图文到短视频再到直播，视觉上像是从 2D 到 3D 再到 5D，且每一种形式都带动了一批新创作者。
以未来 3-5 年的视野来看，当下的节点在小红书做「个体视频创作者」，正是好时机。
