直播和短视频直播的对比

本篇文章主要是对比直播和 短视频直播电商这两种模式，主要分为怎么定义打不过、直播和 短视频直播电商的对比、直播打不过 短视频直播电商的猜想这几部分。

一、怎么定义打不过

先明确下我们讨论的议题是什么。

打不过的定义指的是直播的一些数据表现比不上短视频，这里的数据表现指的是用户规模、市场规模以及黏性。

二、直播和短视频的对比

假定大家都看过直播和短视频了，这部分我们来简单说下这两种模式。

直播就是一个或几个人实时表演一些东西，一群人在围观，同时可以用文字进行互相交流。

短视频是一段视频，大家自己看自己的，然后在评论区互相交流。

直播是实时的，短视频是非实时的，直播中和其他人的互动交流是同步的，短视频和其他人的互动交流是异步的。

本质上，它俩都是内容传播的一种形式，所以我们从内容的生产、加工、分发和消费的链路上来分别对比下。

直播和短视频的模式中，都包含着用户、内容生产者、平台和广告主这几个角色。

生产者生产内容，供给用户消费，平台激励生产者生产更多更优质的内容，并进行高效率的分发，同时引入广告主进行变现。

在内容生产方面，直播和短视频都可以分为个人生产者和机构生产者，直播的机构主要是直播公会，短视频的机构主要是MCN机构。在内容加工方面，直播一般没有后期加工处理，时长在几个小时不等，短视频则需要进行剪辑、配乐、滤镜等后期处理，时长一般在15秒或几分钟不等。在内容组织方面，直播一般是基于人或者标签分类的维度，短视频一般也是人、标签，此外还会有一些主题，比如话题、挑战等。在内容分发方面，直播和短视频一般都是基于关注和推荐的分发，包括人工推荐和机器算法推荐。在内容消费方面，直播一般是看一个或者少数几个人的直播，短视频则是看N多自己感兴趣的人或者视频。在内容传播方面，直播一般是比较少分享，或者是分享给特定的小群体，短视频则是看到自己感兴趣的或者是觉得不错的都会进行分享。

我们可以看到直播和短视频有很多相同点，也有一些不同点，我个人理解比较大的差异点在以下这几点：

内容形态：直播是实时观看+同步的互动，短视频是非实时观看+异步的互动；内容生产：直播无后期加工处理，时长一般在几个小时，短视频主要依赖于后期处理，时长在15秒或者几分钟；内容消费：直播是观看少数几个人的，短视频是会看N多人或者视频的。我猜测它俩之间主要的分水岭就在这几个差异点里，下面我们来分别看下。

三、直播打不过短视频的猜想

先来看内容形态，明显是直播这种观看体验更真实、互动性更强；但在互联网的发展历史上，是直播先爆发，最近几年才是短视频大规模崛起，所以差异点很可能在内容的消费和生产上。

这部分主要包括这几个关键猜想，分别是信息密度的差异、沉浸程度的差异、上瘾程度的差异和内容生产方式的差异。

1. 信息密度的差异

思维密集度=准备这个读物需要的总时间/阅读这个读物需要的时间

类比着这个定义，我想到了信息密度这个概念：

信息密度=准备这个内容的时间/消费这个内容需要的时间

我们把它用在直播和短视频上来分别对比下，假定准备时间都是2小时，直播的消费时间也是2小时，而短视频的消费时间只要15秒。

也就是说直播的信息密度是1，短视频的信息密度是480。

这会直接影响到你的观看体验，同样是一颗糖，直接食用与融化在一大杯水里再食用，口感肯定不一样。

2小时的直播，你的兴奋点可能就2-3个，2小时的短视频你差不多能刷几百个视频了，兴奋点至少也有上百个了。

在移动互联网的时代，我们注意力被各种东西占据，2个小时完整的时间已经很奢侈了，2分钟的碎片化时间才是常态，而这个时间足够你刷十几个短视频了。

个人认为信息密度高和使用场景碎片化，是短视频能打过直播最主要的原因。

2. 沉浸程度的差异

信息密度的差异，会造成你注意力集中程度不同，进而产生沉浸程度的差异。

这个时候其实你已经进入了心流状态，注意力高度集中，感知不到周围时间的变化，打游戏和做自己特别喜欢的东西都会出现这个状态。

由于直播的信息密度低，看了十几分钟可能也没有大的变化，比较难全身心的投入进去，也就比较难获得这种心流体验。

3. 上瘾程度的差异

高信息密度+高沉浸程度+即时反馈，已经达成了上瘾的条件，和游戏、吸烟上瘾的机制一样。

当你感觉当前短视频让你不满意的时候，你就会刷下一个，下一个还不满意，那就继续刷下一个，直到刷到让你感觉满意的视频。

基于边际效用递减的原理，为了获得同样程度的快乐，我们需要消费的视频数量是在不断增加的。

当你消费了足够多这种高信息密度的短视频之后，直播内容对你而言，就不够刺激，也就很难兴奋起来了，更别说上瘾了。

4. 内容生产方式的差异

大前提内容生产者肯定是试图生产出来优质的内容，这样才能留住用户。

直播和短视频非常大的一个差异是直播是实时的，短视频是非实时的。

这也就意味着短视频有很大的加工自由度，类比着来看，直播就是你全部的照片，有好有坏；而短视频则是你精挑细选，有可能还是美化过的内容。

其次直播需要一大段完整的时间，且生产者需要自己露脸；内容的好坏，主播自身的因素占据了非常大的比重，所以生产的门槛相对高一些。

对于直播而言，生产难度系数依次是才艺＞颜值＞搞笑、猎奇；有才艺就生产才艺，没才艺就走颜值路线，再不行就走搞笑或猎奇路线，终归要找到合适的内容定位。

短视频的特性是内容本身和创造者本身的特性没有必然联系，创作者可以选择出镜，也可以选择不出镜；而且短视频可以一群人协作，实在不行随便拍几段，配个音乐，简单处理下也能上传。

四、最后

最后简单的总结下以上的观点：

直播时长过长，导致信息密度下降，短视频信息密度更高，注意力更集中，碎片化使用场景更多，相同时间内，刷短视频能获得更多的快乐，用户更容易上瘾；短视频生产门槛相对较低，内容生产者更多，交付给用户的内容质量相对更稳定；两者相互影响，更多用户吸引更多生产者，更多生产者带来更强的用户留存能力，整个市场逐渐变大。

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