京东发布《地标农产品上行趋势报告》：75后最爱买黑龙江特产，95后人群消费增10倍

2022年丰收节前夕，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。

《报告》指出，近5年，线上销售的黑龙江农产品成交额连年增长，年均增长34%。其中，生鲜品类近5年成交额年均增长141%，粮食调味品类近5年成交额年均增长34%，黑龙江正在发挥产地优势，特色农产品产业突出。

黑龙江五常大米、玉米、土豆成为网友热搜词

京东销售情况显示，2022年消费者对黑龙江农产品的搜索量很高，黑龙江五常大米、玉米、木耳、土豆等成为网友热搜词。

农产品热搜词

2022上半年，成交额最高的黑龙江农产品是东北大米圆粒珍珠米、东北黑木耳、东北大米长粒香大米、黑龙江黄豆等。黑土地孕育的大米成为黑龙江的特色名片。

成交额最高的黑龙江农产品

东北大米圆粒珍珠米

东北黑木耳

东北大米长粒香大米

黑龙江黄豆

东北大米蟹田米

黑龙江红豆

酸菜

五常黑米

冷冻大马哈鱼块

黑龙江黑豆

黑龙江产鱼类销售年均增长267%

从农产品上行的品类结构来看，黑龙江生鲜农产品上行的主要品类是水产和蔬菜，成交额占比从2018年的20%提升到2022年上半年的46%；蔬菜、猪牛羊肉品类在2022年上半年的成交额占比分别为36%、11%。

从细分品类来看，鱼类成交额占比从2018年的11%增长至2022年上半年的46%。2018年还没有在线上市场销售的牛肉品类，在2022上半年的成交额占比已达到了11%。农产品的品类越丰富，能吸引更多的消费者，同时市场抗风险能力更强，发展空间也更大。

从增长趋势来看，黑龙江鱼类近5年成交额年均增长267%，是销售增长最高的生鲜品类。蛋类、牛肉、茄果瓜类、半加工蔬菜近5年成交额年均增长246%、175%、130%、112%。

南北干货近5年成交额年均增长近3倍

《报告》显示，经过适度加工而成的加工农产品，不仅能实现消费破圈，获得更多的消费者；同时也能延长农产品的销售周期，提高农产品的销售利润。近5年，在黑龙江产的食品饮料品类中，南北干货近5年成交额年均增长296%，食用油近5年成交额年均增长268%，休闲零食、调味品、杂粮近5年成交额年均增长190%、94%、61%。

在粮油调味品类中，黑龙江产的南北干货、杂粮、调味品的成交额占比明显提升。农产品的品类越丰富，能吸引更多的消费者，同时市场抗风险能力更强，发展空间也更大。

广东买走最多的黑龙江农产品

《报告》显示，在全国各省份中，广东购买黑龙江农产品的占比最高，2022年上半年成交额占比14%。北京、四川购买黑龙江农产品的占比分别占比12%、10%。

从消费增长趋势来看，全国市场中，河南购买的黑龙江农产品成交额增速最高，2022年上半年成交额超过2018年同期的7.2倍，重庆、安徽2022年上半年购买的黑龙江农产品成交额均超过2018年同期的6.8倍。

县域农村买走了最多的黑龙江农产品

从地域市场来看，县域农村购买黑龙江农产品的成交额占比33%，是黑龙江农产品的最大市场，也是市场份额增长最高的区域市场，成交额占比从2018年上半年的14%增长至2022年上半年的33%。

《报告》显示，从区域市场的消费增长潜力来看，县域农村的消费增长最高。县域农村2022年上半年购买黑龙江农产品的成交额超过2018年上半年的8.5倍，四线城市2022年上半年购买黑龙江农产品的成交额超过2018年上半年的3.7倍。

25岁以下网友增速超11倍，中年消费群体占比最多

购买黑龙江农产品的主要群体是26-35岁、36-45岁消费者，成交额占比32%、36%。36-45岁消费者的成交额占比从2018年上半年的31%增长至2022年上半年36%。 

从消费增长看，18-25岁消费者购买黑龙江农产品的成交额增长最高。18-25岁消费者在2022年上半年购买黑龙江农产品的成交额超过2018年同期的11倍。