文| 铅笔道 记者 汪晨
►导语
陈翔是爆笑系列短视频《陈翔六点半》的导演。此前，他在云南电视台执导情景喜剧已有6年，拍摄了200多部作品。
在周围人看来，他做事较慢，有些内向，与其喜剧导演的身份形成反差。“我自己还真没觉得，也许是我把内心希望释放的笑点全放在了作品上，现实生活中反倒没有过多玩笑可开。”
他的笑点和灵感主要来源于生活和网络。拍摄前，他会让编剧搜集大量贴近大众生活的素材，然后集中创作出几十个剧本后集中拍摄。
拍摄时，他主要选用草根演员，并让同一演员表演类似的角色，目的是让观众形成模糊的固定印象。目前，已有8位草根演员与陈翔签约，20余位参演。
自2015年3月播出至今，《陈翔六点半》已覆盖优酷、爱奇艺、秒拍、今日头条等40余个渠道，每月全网累计播放量达十亿次左右，并通过广告植入等方式，平均每月营收150万左右。
目前，陈翔还组织创作6~10分钟的短剧《六点半日记》和动画短视频《六点半变变》，并将题材扩展至悬疑、情感、伦理等20种。“今年下半年我们还会制作网络大电影，长度为90分钟。”
注: 陈翔已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。
小偷来到老太太家中偷窃，被老太太误认作前来探亲的远方小外甥。小偷将错就错，就此暂住。
几日后，老太太真正的亲戚来了。小偷想逃跑，但她的邻居是警察，正在修老太太家的门锁。
几经波折后，小偷差点逃脱，但还是被发现，最终落网。
这是2009年陈翔通宵改编、导演的一个情景喜剧，长约30分钟，故事只发生在一个房间内。“那是进电视台之后，第一次放开手脚拍想拍的作品。”
此时的陈翔进入云南电视台已有3个月，是一档30分钟情景剧栏目的导演，正处于转正考核期。“之前那时刚毕业，我还不太自信，只是模仿其他情景剧导演拍了几个作品。”
最终，这部作品获得观众好评，陈翔也成功转正。
此后6年间，他在电视台陆续拍摄了200余部情景剧，形成了固定的喜剧创作套路模式。
在他看来，喜剧不是滑稽剧，仅靠逗乐子就能了事。“喜剧是有逻辑的故事，是所有人都在认认真真做一件有逻辑的事，但结局会让人出乎意料，这样才有戏剧冲突。”
拍摄情景剧时，他也在关注新媒体渠道的发展。他尝试将电视台节目、个人作品上传至优酷，但没有流量支持和渠道资源，作品难以获得高点击率。
“优酷、爱奇艺这些大型视频网站，有太多顶级的成熟团队在供应内容，我们草根团队说实话很难拼得过他们。”
2014年底，微视、美拍等短视频平台的出现，让他觉得有机会去尝试突破。
尝试有了成效。“那时尝试把2~5分钟的故事剪辑成8秒，偶尔会被平台推荐，点赞达到一万、评论一千。”
之后，短视频的长度逐渐增至1分钟，给了陈翔较大的创作空间。
他继续跟进。2015年3月，他与原有情景剧组的后期和制片人一起成立新公司，开始制作短视频系列喜剧《陈翔六点半》。
陈翔所拍摄的喜剧，核心制作理念没有大变化，但他需适应短视频载体和网络语境。
拍摄前，编剧会先收集整理搞笑素材，然后进行二次创作改编成故事剧本。剧本内容要求贴近常人生活，尽可能寻找大众生活中的共鸣点。
之后，剧组会召开创作会筛选故事，进一步优化剧本。“创作的50%都在创作会上完成。”
拍摄时，剧组会带上数十个剧本和相应的道具，集中完成十个故事的拍摄。
影像风格上，他们主要采用电视剧的拍摄方法，放弃对视觉光影的高追求。“在影像上花功夫不划算，即使花费大力气升级设备，观众也很难感知到。”
选择演员时，陈翔也会选用相对固定的演员，在不同故事中演同一类型的角色。“比如一个人专门演可怜角色，一个人专门演心眼坏的角色，只是故事不连贯而已，角色上会给观众一个大致统一的印象。”
后期制作时，演员的声音会变调，充满滑稽效果。“题材虽然接近现实生活，但从试听角度带点卡通范，可以将你从现实生活中剥离。”
去年6月，《陈翔六点半》开始在短视频平台发布，每日一更，一条视频长度为一分钟左右。
流量虽然在短视频平台上慢慢积攒，但局面真正打开，还是在全渠道铺设之后。
6月末，优酷邀请《陈翔六点半》入驻。为了迎合优酷平台用户的观看习惯，他将每周7段视频集合为一集，每周一播。“初期入驻时，单集有50万左右的点击量。”
优酷等渠道的点击率分成制度，为陈翔带来了第一笔收入。“刚开始还不多，也就几万块钱。”
之后，为了保持营收平衡，团队制作了一些定制视频广告，并在10%~20%的视频内容中植入广告。广告主面向实体品牌、互联网产品等。“8月我们就实现了盈利。”
到去年年底，爱奇艺、乐视、腾讯视频等渠道逐渐拓展。“流量也就慢慢上升了。”
“开局还挺顺利，没什么大的波折。不过痛苦在后面。”
陈翔所言“痛苦”，在于如何不断提高内容质量。“内容创作就是这样，你必须越来越好，不断颠覆自己以前的作品才行，这是最大的难点。”
老路不能一直走，他决定探寻新路。
选题范围得到扩大。原本，编剧的选题范围只有5个，包括校园、家庭、工作等。现在，选题范围扩大至20个，其中包括悬疑、情感等喜剧元素较少的题材。
形式上，陈翔也在寻求突破。
去年，剧组尝试连贯的短剧题材，制作了短剧《六点半日记》，每一集长约6分钟。
不过，陈翔对短剧的效果并不太满意。“当时花了比短视频更大的精力做，但与短视频的播放持平，觉得不合算，也就没有深入去做。”
今年，陈翔已重启短剧形式，团队也扩充至20人。略有不同的是，短剧不再作为独立的栏目播出，而是穿插在《陈翔六点半》当中。“只是为了丰富这个节目的类型，70%的精力还是放在短视频上。”
短剧题材多样，不再单纯追求搞笑，而是加入哲理、情感伦理等题材。“比如第一集我们尝试拍哲理故事，后面有一集完全脱离搞笑，是一个前面悬疑后面温馨的夫妻爱情故事，评论也还不错。”
此外，陈翔还尝试招募团队，制作了动画题材短片《六点半变变》。
动画节目于今年7月开播，每周播出一集，长约1~2分钟，题材来自于此前无法实拍的小剧本。“像有些剧本涉及到动物的表演，实拍没法完成，我们就把它做成动画。”
下半年，陈翔将拍摄90分钟左右的网络大电影，外聘灯光、摄影团队辅助完成。“主要内容还是自己把控。”
此外，陈翔计划将签约的8名演员孵化为网红，实现电商变现。“现在已经在短视频里面赋予演员一些角色名，比如腿腿、毛台、蘑菇头，之后我们会在微博开新号。”
目前，《陈翔六点半》已覆盖优酷、爱奇艺、秒拍、今日头条等40余个渠道，每月全网累计播放量达十亿次左右，平均每月营收150万左右。
/The End/
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