艾瞰系列：2023年9月 抖音直播间用户洞察报告——基于抖音TOP3000直播间分析

直播丨用户洞察

导语：

艾瞰系列是艾瑞数智基于与运营商建立的深度合作推出的系列盘点报告。本报告基于抖音直播间销售额TOP3000的直播间进行分析。对于直播间浏览用户行为、年轻人群/母婴人群/有车一族/银发人群偏好的直播间类型、运动服饰类直播间及美妆直播间的活跃用户占比、用户重合度、分时段活跃用户数等进行分析。

主要发现有：• 抖音TOP3000直播间月活跃用户数在6月和9月呈现增长。科技数码类直播间活跃用户数自6月开始环比持续上升。美妆类直播间月活跃用户数环比8月上涨明显，9月环比下降• 美妆直播间唤醒清晨，明星直播间陪伴午间，晚间则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间• 超过三成到访安德玛直播间的网民亦会同时访问Adidas官方直播间。30.5%的网民在浏览安踏直播间时亦会访问鸿星尔克官方直播间

2023年9月抖音直播间用户洞察

抖音TOP3000直播间活跃用户数在6月和9月呈现增长

抖音TOP3000直播间活跃用户数9月环比增长高于抖音APP整体。

明星（9月环比：+24.8%）和科技数码类（ 9月环比：+24.0%）直播间活跃用户数增长明显。

时尚类直播间活跃用户数优势明显。剧情搞笑类及生活类直播间主要由头部主播驱动，位列第二和第三

科技数码类直播间用户活跃数自6月开始环比持续上涨，值得关注。

明星类、时尚类直播间活跃用户数8月及9月环比均呈现上涨。

美妆、汽车、生活类直播间活跃用户数8月上涨明显，9月环比下降。

美妆直播间唤醒清晨，明星直播间陪伴午间，晚间则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间

明星直播间活跃用户数在21点时达到峰值。剧情搞笑类直播间在19点的晚饭时段及22点以后的深夜档活跃用户数较高。

30岁以下人群品牌类直播间活跃用户数TGI较高的多为时尚类直播间，品类涉及箱包、运动服饰、羽绒服、休闲鞋等

有车人群呈现对汽车直播间的关注。主要集中在星途、奇瑞、广汽丰田、小鹏、蔚来等直播间。斯凯奇在有车人群品牌类直播间活跃用户数的TGI最高，值得关注。

母婴人群在童装、时尚女装、运动服饰、羽绒服的品牌类直播间的活跃用户数TGI较高

50岁以上人群亦呈现对汽车直播间的关注。奥克斯智能按摩椅在50岁以上人群品牌类直播间活跃用户数的TGI最高，体现该年龄段人群对于健康的关注及需求。

安德玛抖音官方旗舰店自6月后活跃用户数占比下降，9月上升。超过三成到访安德玛直播间的网友同时访问Adidas直播间，后续需予以关注及管理

Adidas抖音官方旗舰店一天内12点及晚间21点是两个流量小高峰。到访Adidas直播间的网友同时访问较多的直播间有：鸿星尔克、NEW BALANCE、匡威

安踏抖音官方旗舰店活跃用户数占比呈现下降趋势。一天内集中在21点形成流量峰值。三成网友同时会访问鸿星尔克直播间

鸿星尔克抖音官方旗舰店9月活跃用户数占比上升明显。分小时数据显示活跃用户数在20点达到高点，且在零点仍能保持部分流量。到访鸿星尔克直播间的网友亦同时访问乔丹和匡威直播间

韩束抖音官方旗舰店5月和8月活跃用户数占比较高。一天内9点、11点、20-21点三个时间段活跃用户数较高。相比运动品牌，韩束用户重合度不高。用户亦会同时访问珀莱雅、花西子和WIS直播间

花西子抖音官方旗舰店活跃用户数占比9月上升明显。到访花西子直播间的用户，同时访问珀莱雅直播间的占比相对较高

珀莱雅抖音官方旗舰店7月后活跃用户数占比呈上升趋势。分时段数据显示晚间20点-21点活跃用户数较高。6.2%的网友亦同时访问逐本直播间

抖音直播间用户全链路洞察方案，基于运营商大数据及社群小数据，观察用户浏览、加购路径，提升用户忠诚及购买转化

艾瑞用户全链路洞察基于目标用户群展开，研究方法多样。在大数据画像、购物篮分析、线下门店到访、线上媒介浏览等方面提供多维数据洞察服务。

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