电子商务1+X网店运营与推广中级考试模拟试题及参考答案
1.信息流账户结构一般分为A、1B、2C、3D、4级。答案D
2. 以下关于服务质量的表述哪些是错误的？A.店铺DSR评分是评估卖家服务质量的唯一方式。B.卖家的服务质量直接影响平台用户的购物体验。C.服务质量是指在买卖双方交易过程中，卖家提供的服务能满足买家需求的程度。D.卖家的服务质量越高，越有希望从电商平台获得流量。答案A
3、信息流竞价排名机制为o广告展示A、预估转化率B、预估点击率C、预估收益D、竞价答案C
4.以下关于淘宝直通车的描述哪些是错误的？ A.按点击付费 B.包括搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式 C.淘宝直通车是为全职淘宝网店经营者量身定制的 D.网店经营者可以使用直通车进行单品推广，但不能用于店铺推广 答案：D
5.每次点击商品时，您愿意支付的最高金额称为oA、默认出价B、最高出价C、主动出价D、标准出价答案B
6、卖家对关键词羽绒服设置1元出价，对已购买该商品的搜索群进行50%溢价，分时折扣为每天22点后50%，其他时间100%，请问有购买过的人
50、淘宝排名规则中的“相关度”主要包括三个方面：A.属性相关度B.标题相关度C.类目相关度D.图片相关度 答案：ABC
51、信息流广告中，以下哪种计费方式参与按转化率竞价曝光？ A、CPAD、CPC 答案ABC
52.创意编辑策略主要有A、创意登陆页策略B、创意标题策略C、创意优化策略D、创意图片策略答案：B
53、关于SEM推广的关键词优化，下列哪项是正确的？A.关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算来调整关键词的出价。B.在其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名越高。C.需要根据优化目标修改出价。D.对于流量较少的关键词，需要分析关键词情况，如果相关性较差，建议删除该答案。ABCD
54. SEM推广中，创意标题策略描述正确的是A.标题需有明确的卖点B.标题可凸显区域标识、产品及服务特色、价格等C.可插入通配符D.添加适当的语法标点答案：ABCD
55. 以下哪项推广方案描述是正确的？A.批量推广可以方便发货，减少人工成本。B.竞争对手/行业跟踪推广的缺点是推广费用高。C.竞争对手/行业跟踪推广是指通过跟踪官网、竞争对手网站、行业知识网站等方式，快速从竞争对手行业获取流量的推广方式。D.批量推广主要利用网店提供的结构化产品信息，批量推广同类或不同产品。答案：ABCD
56. 下列关于SEM推广关键词的说法中，哪些是正确的？A. 同等质量的关键词，出价越高排名越高。B. 提高出价是提高排名的方法之一。C. 出价对质量没有影响。D. 出价是指卖家为一次点击支付的最终价格。答案：AB
57.信息流推广素材的设计技巧有：A.增加地域通配符B.细化素材与文案C.提升产品质量D.善用多种图片风格与创意答案ABD
58. 定位太窄的原因不包含A.选取热门兴趣标签B.对目标转化人群理解不清C.定位太过精准小众D.设置多重定位规则答案AB定位太窄的常见原因有以下几种
①定位过于精准、小众，导致覆盖人群过少。部分平台可以设置关键词定位，定位相关关键词标签的用户。过长的关键词会限制目标人群。建议关键词定位“宜大词忌长尾”。同时，在缺乏数据支撑的情况下，也建议前期地域和兴趣定位不要太细，这样会限制潜在目标人群的范围。
② 多个重定向重叠，设置多个定位规则，导致定位太窄：前期不建议同时使用关键词和兴趣，多个重定向交叉容易导致定位太窄。建议新账号尤其是新手投放，先通过受众分析确定一个粗略的人群定位，然后根据数据逐步缩小定位，待账号稳定后再考虑开发其他人群定位抖音手机下拉★64xl.com最专业的下拉网，必应移动下拉，避免前期定位方案过多，分散预算。如上文所说什么是下拉框关键词，选择热门兴趣标签、对目标转化人群认知不清，都是人群定位太窄的解决方法，而非原因。
59、账户分析的维度可分为OoA、相关维度B、细节维度C、总体维度D、个性维度。 答案：ABC
60、为保证网民的搜索体验和最终的推广效果，创意内容应符合一定的标准，以下描述正确的是：OA、客观、真实，不夸大或含有虚假信息B、标题、创意描述、默认访问LRL等字符的长度符合平台要求C、创意中不得出现违法内容或有悖于公序良俗的词语D、避免在创意中使用特殊符号答案：ABCD
61、在展示量不变的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化？A.关键词搜索量B.关键词排名C.创意质量D.关键词搭配方式答案BC
62.关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设置，有以下几种方式：A.按转化扣费（CPAB）、按点击扣费（CPCC）、按展示扣费（CPMD）、按时间扣费（CPT）。答案：ABCD
63. 以下关于精准长尾词的描述哪些是正确的？A.设置精准长尾词可以有效控制支出。B.长尾关键词搜索热度相对较低。C.搜索长尾关键词的消费者往往有明确的购买意向。D.精准长尾词可以实现精准引流。答案：ABCD
64.基于细化卖点构思文字内容时，应注意以下问题：A.文字内容不能空洞，要能传达产品和店铺的信息，提高转化率。B.文字内容要真实。C.文字内容要简洁，不啰嗦。D.文字内容要考虑到买家的需求，针对产品卖点进行独特的创意。答案：ABCD
65. 以下哪项是对标准品类目关键词策略的正确描述？A. 标准品类目推广成本相对非标准品类目高。B. 标准品类目关键词较少，多为属性词或品牌词等短词。C. 标准品类目关键词竞价时，应加大对仅有的精准长尾词的竞价，以抢占精准流量。D. 产品同质化严重。答案：ABCD
66、一款连衣裙的产品标题为“新款印花雪纺连衣裙收腰时尚法式百搭连衣裙”，标题所包含的营销词有：OoA、百搭B、新款C、印花D、时尚答案ABD
67、信息流广告投放过程中，某创意广告播放8小时，曝光300次，点击6次，点击率2%，转化0次。此广告若需优化，应先从哪些方面入手？A.受众定位B.投放时间C.页面加载速度D.着陆页质量答案AB
68、产品产出，俗称“坑产出”，是指产品每单位曝光的产出，也就是每单位曝光能卖出多少钱。产品产出决定于哪三个指标？OA、平均订单价值B、转化率C、展示量D、点击率答案ABD
69、淘宝挖掘关键词的常用方法如下：A、商家顾问 B、直通车选词助手 C、搜索下拉框 D、百度关键词规划师 答案：ABC
70.以下属于信息流推广中的登陆页策略的是？A、因素分析法 B、FBA创意法 C、盲选法 D、A/B/N测试法 答案 ACD
71、创建产品标题时，如果添加与产品属性不符的关键词，产品的哪些数据指标会受到影响？A.利润率B.点击率C.转化率D.跳出率答案BC
72、以下哪些属于产品标题优化策略？A.日销产品优化策略B.热销产品优化策略C.新品/滞销产品优化策略D.违规产品优化策略答案：ABC
73、目前信息流广告投放平台的区域定位是通过用户当前位置等加权因素来获取的。A、历史城市B、IPC、服务器地址D、GPS答案ABCD
74.在信息流推广中，着陆页能否发挥其作用主要受哪些因素影响？A.用户访问着陆页的动机B.推广创意与着陆页的匹配度C.着陆页内容文案设计D.着陆页视觉交互设计答案：ABCD
75.SE0优化一般包括哪些内容？A.优化网店标题B.优化产品类目C.优化产品详情页D.优化产品的上架与下架时间答案ABCD
76、以百度搜索引擎为例，自建网站关键词挖掘主要有哪些方法？A.百度推广关键词规划师B.百度指数C.百度下拉框D.百度相关搜索答案ABCD
77.影响预估点击率排名的因素有A.账号历史表现B.创意相关性C.落地页相关性D.创意历史点击率 答案：ABCD
78、人群定位的定位方式分为类别A、行为定位B、标签定位C、基础定位D、兴趣定位答案ACD
79. 影响ECPM的因素有：A.创意历史点击率B.创意相关性C.着陆页相关性D.出价答案：ABCD
80.SEM推广计划层级设置包含哪些设置？A.预算B.设备C.推广周期D.创意展示方式答案ABCD
81、信息流广告在制作落地页时，经常会存在过度包装的问题，卖家想把所有内容都展示给潜在客户，导致页面堆砌了过多的卖点内容，让用户有压迫感，最终导致落地页转化效果不佳。A、正确 B、错误答案 A
82. 产品属性是指用来描述产品特征和特性的信息，例如服装的颜色、尺寸和材质。它们决定了购买者的人口统计和购买意图。A. 正确 B. 错误 答案 A
83.“这是一款20年后仍然流行的衣服”是一篇利用时间旅行手法创作的文案。A，正确 B，错误答案 A
84. 新客获取成本是指网店获取新客所花费的成本，计算方法为总营销成本加上总销售成本，再除以新客数量。A. 正确 B. 错误 答案 A
85、着陆页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应简化信息，突出核心卖点，降低用户首屏跳出率。A、正确 B、错误答案 A
86、日销量标题优化，要围绕产品核心词进行关键词拓展。A.正确 B.错误答案B
87. 搜索过程可以分为三个部分：第一，解释并分析用户输入的搜索词；第二，根据解释的搜索词，筛选商品内容；第三，将筛选出的商品内容按照用户属性分类为A、正确答案B、错误答案B。
88.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词汇的相关数据指标进行分析，得出最佳关键词A，正确答案B，错误答案A
89、没学SEO之前，直接复制热销产品的标题就可以了。A，正确答案B，错误答案B
90. 相关性主要是指促销语汇与创意、网店推广目标之间的关联性。A.正确B.错误答案A
91.关键词推广是指网店运营者购买买家搜索商品时使用的搜索关键词什么是下拉框关键词，平台根据关键词质量得分和出价综合衡量商品排名，决定店铺和商品的展示机会和排名。A. 正确 B. 错误 答案A
92.频繁修改产品标题不会降低网店权重。A.正确B.错误答案B
93. SEM推广中，影响关键词质量得分的相关度因素主要指推广词与网店创意、推广目标的相关度。 A. 正确 B. 错误 答案A
94.可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框和相关关键词，帮助网店进行关键词挖掘。A.正确B.错误答案A
95.垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台提供的广告位系统。 A、正确 B、错误答案 A
96.关键词质量得分是指在搜索推广中衡量关键词、推广商品信息和用户搜索意图之间相关性的综合指标。A.正确B.错误答案A
97、A/B/N测试的意思是，当一个着陆页有两个或两个以上的版本时，让用户在同样的时间维度上随机地访问这些版本，然后收集各个版本的数据进行对比分析，确定最佳版本A，正确答案B，错误答案A。
98. page 又称“登陆页”，是指针对特定营销活动，具有明确主题，访问者在其他地方看到的，点击后链接到你网站的第一个页面。 A、正确 B、错误答案 A
99. 搭建推广组就是确定推广组的名称，设置推广组的出价，添加关键词和素材，完成关键词竞价匹配和人群投放，在推广方案中形成关键词和素材的多对多关系。 A. 正确 B. 错误 答案 A
100、在进行SEM推广前，需要明确网店的信息质量、服务质量是否良好。A、正确 B、错误答案。推广的目的主要是为了获取流量，需要分清重点是增加曝光量、增加点击量、增加转化量，确定预期效果。A、正确 B、错误答案A
102. 推广预算是指商户在一定时期内，一个账户或一个计划内愿意支付的最高推广费用。 A. 正确 B. 错误 答案A
103. 搜索定位是一个比较宽泛的判断依据，针对的是潜在人群，适合刚需产品、品牌曝光等基础设置。A、正确 B、错误答案 B
104. 创意是指SEM推广时设置的广告图片和广告语，当用户搜索关键词进入搜索结果页时，首先看到的就是网店推广的创意图片和创意标题。 A. 正确 B. 错误 答案A
105. 卖家在填写产品属性时，不必一味追求搜索量高的属性关键词，卖家应该选择适合自己的属性关键词。 A、正确 B、错误答案 A
106、产品标题中关键词位置的变化对搜索权重有影响。A.正确B.错误答案B
107、批量促销方案通过分批促销同类或不同种类产品，减少了人力成本和促销成本。A.正确B.错误答案B
108、推广单元是百度推广账号中管理关键词/素材的小单元，推广单元的设置与关键词的选择息息相关，一个推广单元可以设置一个关键词 A. 正确 B. 错误 B. 如果该商品的买家在23:00再次点击此关键词，那么此时该羽绒服的最终出价是多少？ A.
1.5B、1C、
1.25D，
0.75答案D
7. 卖家设置的众筹智能配送方式为
1.5元，购买商品在展示位溢价20%，晚上22点后折扣80%，如果买家在晚上23点点击购买商品位，卖家最终出价是多少？A.
0.75亿，
1.44摄氏度，
1.125D，
0.9 答案B
8.区域词是指产品词、热门词等的组合。A、登陆页面B、区域名称C、折扣D、本地答案B
9、信息流广告CPC定价模式下，素材a出价1元，点击率为2%，转化率为2%，素材b出价为2%。
0.5元，点击率3%，转化率3%，其他条件相同，哪个创意曝光概率更高？A^创意aB,创意b答案A
10、以下关于“核心词”的表述哪些是错误的？A.核心词是指与产品紧密相关，能准确表达产品的关键词。B.核心词是标题的重要组成部分。C.标题中其他相关关键词往往可以围绕核心词进行延伸。D.一般核心词的字数较少，多为短词、热词、行业大词，搜索量和词数都很大。答案：D
11. 下列关于商品产量的描述哪些是错误的？
109.行为定向就是从用户行为数据中挖掘用户的兴趣偏好，推送相应的信息流广告。A.正确B.错误答案A
110. 不同关键词的底价是相同的，由市场决定。 A. 正确 B. 错误 答案 B. 转化率提高意味着产品产出增加。 B. 平台倾向于给产品产出高的产品流量。 C. 产品产出高意味着产品高效利用平台流量。 D. 产品产出由点击率、转化率、平均订单价值三个指标决定。 答案 A
12、在进行SEM推广时，根据产品的特点选择合适的推广区域称为策略A、区域策略B、创意策略C、时间策略D、登陆页策略答案A
13.淘宝商品标题最大字符数为：A、100B、60C、30D、128。答案：B
14、淘宝钻石展中，人群定位设置一般出现在广告账号的哪一层级？A.推广账号B.推广创意C.营销场景D.推广组单元答案D
15.以下哪个不是信息流广告的特点？A.原生体验B.互动性强C.成本低D.算法推荐答案C
16.以下关于产品属性优化的说法，哪些是正确的？A.属性中的字词不参与关键词的匹配，也不影响产品的排名。B.填写系统属性时，不必填写所有属性项。C.填写自定义属性会提高人群覆盖的准确性，减少流量来源。D.无论系统属性还是自定义属性，都要准确填写。答案D
17.以下关于产品文字内容优化的说法哪些是错误的？A.文字内容要考虑买家需求，围绕产品卖点进行创意。B.文字内容不能空洞，要能传达产品和店铺的信息。C.文字内容要真实。D.文字内容要多用文字。答案：D
18、商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙”正确的分词是 A.夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙 B.夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙 C.夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙 D.夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙 答案B
19. 以下关于创意编辑的说法中哪些是错误的？A. 一个单元需要包含2个以上与关键词紧密相关的创意。B. 可以尝试使用疑问句。C. 创意中包含关键词。D. 关键词的位置不会影响创意的效果。答案：D
20. 以下哪个不属于信息流推广的三大定向方式之一？A、语言定向，B、行为定向，C、兴趣定向，D、基础定向。答案：A
21.创意文案中加入区域通配符可以提高oA、曝光率B、点击率C、展示率D、复购率。答案B
22. 优化着陆页时，建议不要超出屏幕尺寸A,2B,4C,3D,1 答案c
23. 以下哪项不是产品标题的功能？ A. 影响买家的购物体验 B. 告诉搜索引擎网上商店销售什么产品 C. 影响产品的自然搜索排名 D. 告诉潜在买家网上商店销售什么产品 答案：A
24. 以下哪项关于产品标题作用的描述是错误的？ A. 影响产品自然搜索结果的排名。 B. 告诉搜索引擎该网店销售什么产品。 C. 清楚地告诉潜在买家该产品的定位。 D. 清楚地告诉潜在买家该网店销售什么产品。 答案：C
25.目标受众可以分为忠诚群体、目标群体和忠诚群体A、潜在群体B、目标群体C、一般群体D、精准群体答案A
26.FAB产品卖点提取方法是FAB销售法则在网店推广领域的实际应用，以下属性属于A.功能B.包装C.形状D.产品概念答案A
27、信息流广告CPC定价模式下，素材a出价1元，点击率为2%，转化率为2%，素材b出价为2%。
0.5元，点击率3%，转化率3%，其他条件相同，哪个创意曝光几率更高？A^创意aB，创意bC，同样高D，数据不足，无法确定答案A
28、场景营销是在充分尊重用户的基础上，关注网民输入信息、搜索信息、获取信息的行为路径和线上场景。A.购物体验B.产品购买C.详情页D.网络体验答案D
29.长尾关键词总流量和核心关键词总流量相比，总流量大。A.长尾关键词和核心关键词。C.无法比较。D.相同。答案：A
30.以下关于短视频推广的描述哪些是正确的？A.短视频推广初期，应增加短视频更新频率。B.短视频推广目前只适合在短视频播放平台进行传播。C.短视频推广稳定期，应关注短视频推广的方向，而非操作细节。D.短视频推广成长期，应不断积累用户，提高用户粘性。答案：D
31、以下哪个不属于产品标题优化策略？A.热销产品优化策略B.违规产品优化策略C.新品/滞销产品优化策略D.日销产品优化策略答案B
32.以下关于广泛匹配的描述哪些是错误的？A.相对于精准匹配，推广成本会更低。B.可以锁定更多的潜在用户。C.可以获得更多展示机会。D.无法灵活控制关键词的排名和竞价。答案：A
33. 下列关于关键词搜索广告的描述中，哪些是错误的？A.关键词不能随时修改。B.针对性强。C.无点击，无费用。D.当用户搜索广告商投放的关键词时，就会显示答案。答案A
34. 下列关于广泛匹配的优点的表述中，哪些是错误的？A. 可以提高创意广告的点击率。B. 可以增加曝光量，提高品牌知名度。C. 可以定位更多的潜在用户。D. 可以给买家留下潜在的印象。答案：A
35. 以下关于故意错放类目的描述，哪些是正确的？A. 这不是搜索作弊行为。B. 造成这种情况的原因，多半是因为卖家对电商平台的类目结构了解不够深入。C. 平台不会打击或惩罚此类恶意行为。D. 目的主要是为了获得曝光量。答案：D
36、如果推广目标是以较小的预算在短时间内获得较高的展示量，提高品牌的大众认知度，那么可以选择日均展示量高的，在O端投放图片广告。 A、点击价格低 B、转化价格高 C、点击价格高 D、展示价格高 答案A
37. 以下哪项说法是正确的？A. 制作新广告时应设置较高的出价，以便在上线初期积累良好的数据表现，提高广告质量分。B. 广告的质量分可以在账号中查询。C. 即使广告上线一周后曝光量和点击率都很好，也必须更新一次广告素材。D. 制作新广告时应设置较低的出价，避免上线后过度消耗。答案A
38. 搜索引擎程序何时对关键词进行排名？ A. 搜索引擎在索引网页时对网页进行排名 B. 用户输入关键词并点击搜索后 C. 随机生成排名 D. 对于热门关键词，搜索引擎会定期更新并保存排名 答案 A
39、不同匹配模式下，同一关键词的显示概率依次为： A.广泛匹配 > 词组+否定 > 词组匹配 > 广泛+否定 > 完全匹配 B. 完全匹配 > 广泛+否定 > 词组匹配 > 词组+否定 > 广泛匹配 C. 广泛匹配 > 广泛+否定 > 词组匹配 > 词组+否定 > 完全匹配 D. 完全匹配 > 词组+否定 > 词组匹配 > 广泛+否定 > 广泛匹配 答案：C
40、信息流推广中，针对性优化一般不考虑哪些因素？ A.目标群体属性、行为习惯 B.关键词排名 C.产品特点、优势、应用场景 D.企业营销目标及市场环境 答案B
41、直通车、钻石展位的抵扣方式有：oA、CPCB、CPSC、CPMD、CPA。答案：AC
42、卖家已经为直通车制定了标准推广方案，并为推广产品选择了创意图片，接下来卖家可以添加关键词了。卖家可以使用以下哪种方式为直通车添加关键词？A.淘宝搜索框下拉词B.直通车系统推荐词C.流量分析推广词下载D.商务顾问相关词搜索答案ABCD
43.SEM推广中，关键词匹配方式有哪些？ A.精确匹配 B.词组匹配 C.广泛匹配 D.否定匹配 答案：ABCD
44、小李负责某少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定位时，应该从OA的角度定位目标人群 影响决策者 B.3-12岁儿童 C.产品用户 D.产品消费者 答案 AD
45. 以下哪项是对质量得分的正确描述？A.限制推广结果的展示资格 B.降低关键词点击成本 C.排名靠前 D.质量得分低时，推广结果可能不展示，或者展示概率较低。答案：ABCD
46.淘宝、天猫的SEO主要应该优化A、类目B、商品上架时间C、标题D、属性答案ABCD
47.确保网页的质量并提高搜索排名，您需要注意以下内容：不断创建高质量的原始内容和合理的价值，可以改善网页内容的新鲜
48. SEM点击卷是指用户点击促销信息链接的次数。