但微信指数的横空出世,将相当于给很多公司出了一道难题:相信很多市场公关从业者接下来会遇到这样类似的难题“什么,我们品牌名称居然没有收录到微信指数里?”“一年内微信指数必须超过友商”、“这次传播微信指数要提高30%”。 但微信公众号的算法并不透明,一个关键词指数的高低,到底是因为涉及到关键词的公众号阅读量、点赞数、转发量,还是关键词出现在微信群、朋友圈的次数?谁都不知道,换句话说,大家都知道“XXX”火,但如何火的,不知道。 在强势KPI的驱赶之下,微信指数不透明的算法会导致大量放水和营销泛滥的行为,严重破坏微信的生态和秩序,形成劣币驱逐良币的现象。 比如一个原本在咪蒙上进行软文广告投放的广告主,已经取得了100万的阅读量曝光和5%的转化率,本来已经可以做结案了,但现在增加的微信指数的考核,为了完成所谓的指数20%的KPI,在不知道算法权重的情况下,公关狗和市场狗们不得不找几百个微信群去丢软文发红包求转发、找几十个行业大V发朋友圈点赞、找几千位兼职在微信不停的搜索关键词提高指数,抱着广撒网的心态去撞大运,这是微信乐于见到的生态? 3、为什么指数对于微信是鸡肋? 如果说前面两个问题还有优化和改进的空间,那这个问题就很难回避:指数对于微信的意义到底有多大? 我们回到最开始的问题,微信为什么要做指数? 原因在于,平台成长到一定阶段,需要量化的数据对生态进行监测和展示,这既是对信息和趋势的数据化处理,是对自身影响力的一种反哺和补充。 比如微博就推出了自己的微指数,和微信指数的功能以及定位大同小异,也就是发发热点趋势、产品榜单,话题。但微博指数更多配合市场、广告以及营销以及商业化,是整个新浪微博商业变现的一块拼图。 在唆麻来看,指数真正的价值,是在微信这个封闭的生态圈内给个人或企业提供更多参考价值。一方面,“微信指数”可以对关键词搜索的趋势进行展示,另一方面也可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征,对于微信广告、公众号有监测意义。 但微信作为一款社交app,和百度微博还是有很大区别。 百度指数、搜狗指数都是通过用户主动搜索的关键词以及新闻报道去分析趋势指数,但微信是即时通讯工具,注定了大家日常的使用习惯一定是聊天&朋友圈&微信公众号这三驾马车为主,对于平均好友不到50个人的典型微信用户来说,聊天和沟通才是刚需,而非知名度和曝光度,指数这个产品,相当于跑偏了。 当99%的微信用户搜不到自己的微信指数(失去了体验的价值和乐趣),收录的0.9%关键词又和市面上的指数趋势大同小异时,微信指数真正的价值就体现在这0.1%扎根于微信*渠道上的内容和热点。就类似于知乎里的“谢邀”一样,属于平台独有的黑话,但,这有意义吗?
正如微信的每一次更新都会引起互联网圈的一次“震动”,自带话题和流量的微信已经成为部分“微信一更新就兴奋”体质的互联网评论家和分析师的显学生意,但如此高密度的关注度和舆论光环加持之下,依然不能保证微信的每一次更新都会是一次跨越人文和科技路口的质变,有时反而会更糟糕——比如这次的微信指数。
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